隨著人類對(duì)低碳環(huán)保理念的普及，人人減排、低碳生活成為一種時(shí)尚，更成為一種健康生活的品質(zhì)象征。2009年12月，全球矚目的聯(lián)合國氣候變化大會(huì)在丹麥?zhǔn)锥几绫竟_帷幕。從大會(huì)開幕的一刻起，全世界進(jìn)入哥本哈根時(shí)間，一場關(guān)乎全球氣候變化、關(guān)乎人類未來命運(yùn)的低碳綠色革命將在全球掀起旋風(fēng)。中國要在“低碳、和諧、可持續(xù)發(fā)展城市”這三大主題下，勾勒創(chuàng)新型新一代城市雛形，解答工業(yè)革命以來的城市化困擾。
向“低碳節(jié)能”出發(fā)
世博會(huì)發(fā)出綠色革命的“低碳”信號(hào)
哥本哈根會(huì)議召開前，中國首次公布了量化的溫室氣體排放控制目標(biāo)，“中國提出了一個(gè)具有宏大抱負(fù)的減排目標(biāo) 因而以“綠色”為特色的2010年上海世博會(huì)，將如何踐行低碳的理念，已經(jīng)成為聚焦所在。
鏡頭1：正式開幕后,世博園區(qū)內(nèi)交通將真正實(shí)現(xiàn)“零排放”,除越江線投放120輛純電動(dòng)車外,世博大道線將投放36輛超級(jí)電容車,園區(qū)內(nèi)的觀光車則全部采用新型燃料電池車。
鏡頭2：在上海世博園內(nèi)看到的倫敦案例館,也被稱為“零碳館”。
世博“零碳館”:中國第一座零碳排放公共建筑
鏡頭3：利用太陽能發(fā)電、收集雨水使用、剩飯剩菜用作沼氣能源……這些都是在同一棟房子里實(shí)現(xiàn)的,而它還是“中國目前唯一實(shí)現(xiàn)零排放的房子”。
鏡頭4：世博會(huì)上,許多低耗環(huán)保的新型材料也一一亮相,會(huì)“呼吸”的墻壁、地板隨處可見。世博會(huì)很多場館使用的都是可回收利用的綠色材料,除了住、行,衣也可以低碳。比如,德國館的工作人員身上所穿的制服采用了一種生態(tài)循環(huán)纖維,這種特殊的滌綸纖維,可以循環(huán)回收使用。
鏡頭5：歷時(shí)最長、規(guī)模最大的群眾性低碳運(yùn)動(dòng)“世博綠色出行”，創(chuàng)造低碳模式典范的世博會(huì)展館，鼓勵(lì)市民計(jì)算碳排放的“碳計(jì)算器”……
“零碳營銷”是企業(yè)健康長贏的法寶
上海世博會(huì)上的例子只是世界“綠色革命”大樹上的幾片葉子。“綠色革命”旋風(fēng)已在全球掀起，上海已經(jīng)行動(dòng)起來，中國行動(dòng)起來了，世界行動(dòng)起來了，同時(shí)我們的企業(yè)也行動(dòng)起來了。
鏡頭1：青島啤酒的低碳循環(huán)
生產(chǎn)中需要的二氧化碳
生產(chǎn)中排放的二氧化碳
開啤酒廠是要排放二氧化碳的，而生產(chǎn)啤酒的過程又需要二氧化碳，以前青島啤酒生產(chǎn)所需要的二氧化碳一般都會(huì)從外地采購。但近幾年來，青島啤酒追求“零排放，零采購”的生產(chǎn)理念，將自身排放二氧化碳直接回收回來，這樣形成一個(gè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)鏈。
鏡頭2：特步“超越輪”---低碳差異化
差異化策略是特步的核心競爭力，特別是產(chǎn)品的差異化更為凸顯，特步產(chǎn)品無論是用色還是設(shè)計(jì)都大膽出位，每年每季均推出自己的主題概念商品。將時(shí)尚元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中，不僅迎合了顧客對(duì)時(shí)尚、個(gè)性追求的精神渴求，而且擴(kuò)展了特步“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)”的品牌內(nèi)涵。特立獨(dú)行的研發(fā)能力從第一款改變單調(diào)的白、藍(lán)、黑配色進(jìn)入全彩色時(shí)代的風(fēng)火鞋，到改變運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品以往冷冰冰形象的概
念香味鞋，再到今天具有目前國際領(lǐng)先-全球品牌網(wǎng)-技術(shù)的納米銀抗菌運(yùn)動(dòng)鞋。特步在體育產(chǎn)業(yè)第一個(gè)推出低碳概念，是中國低碳運(yùn)動(dòng)鞋的倡導(dǎo)者。特步產(chǎn)品的差異化推動(dòng)中國運(yùn)動(dòng)鞋邁進(jìn)時(shí)尚娛樂時(shí)代，邁向健康、低碳時(shí)代.
“零碳營銷”---卡朱米中國健康服飾的領(lǐng)導(dǎo)品牌
“零碳”產(chǎn)品----卡朱米發(fā)展的“法門庫”
羽絨服是很專業(yè)的產(chǎn)品，一件健康的羽絨服需要對(duì)pH值、甲醛、偶氮染料、色牢度等項(xiàng)目進(jìn)行嚴(yán)格地檢測(cè)。特別是偶氮染料，具有致癌的成分。但是，由于我國羽絨服品牌眾多，其中不乏作坊式的雜牌企業(yè)或山寨產(chǎn)品，也有一些廣告叫得響的大品牌，為了賺取短期利益，導(dǎo)致不健康、不環(huán)保的產(chǎn)品仍然在市面上流通，給消費(fèi)者埋下了嚴(yán)重的安全隱患。
歡迎與globrand（全球品牌網(wǎng)）作者探討您的觀點(diǎn)和看法，劉正升：北京博智圣達(dá)企業(yè)顧問機(jī)構(gòu)首席顧問、中國企業(yè)文化高級(jí)研究員、04、05、06年中國企業(yè)文化建設(shè)先進(jìn)個(gè)人、2005年中國策劃業(yè)十大品牌專家、2006年中國十大行業(yè)策劃專家、美國Ohio Dominican College商業(yè)管理學(xué)士、北大、清華工商管理EMBA客座教授。聯(lián)系電話：(0)13810636133 聯(lián)系QQ：627275153 Email:[email protected]（與我聯(lián)系時(shí)，請(qǐng)說明您是在“全球品牌網(wǎng)”看到這篇文章的。）進(jìn)入劉正升專欄
幾經(jīng)努力，卡朱米找到了零碳營銷的有效路徑。作為環(huán)保理念的倡導(dǎo)者，卡朱米一直都很重視羽絨服產(chǎn)品的健康品質(zhì)，在服裝面料和環(huán)保設(shè)計(jì)方面不惜投入巨資進(jìn)行研發(fā)。早在1995年就開發(fā)出了不含偶氮染料的環(huán)保型羽絨服，采用的面料均經(jīng)過防癌處理，率先與歐盟環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)完成了接軌，成為我國羽絨服行業(yè)的低碳環(huán)保先鋒。為了保障產(chǎn)品的品質(zhì)，由6位質(zhì)量專業(yè)高級(jí)管理工程師和240多名專職質(zhì)量檢驗(yàn)員共同為質(zhì)量把關(guān)，形成了原材料檢測(cè)、成品檢驗(yàn)、出廠抽檢、定期抽檢等四層質(zhì)量把控體系；從原料采購-全球品牌網(wǎng)-、生產(chǎn)控制、銷售管理到全程服務(wù)都要求是一個(gè)低碳的過程。在確保產(chǎn)品環(huán)保特性的同時(shí)，卡朱米還積極進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，并在2007年研發(fā)出擁有自主產(chǎn)權(quán)的K-TEX高科技防水透氣布，并巧妙設(shè)計(jì)出排氣口，一舉打破傳統(tǒng)羽絨服“防水透氣難以兼顧”的行業(yè)瓶頸，創(chuàng)造出全新的舒適體驗(yàn)。
“零碳營銷”----卡朱米發(fā)展的核動(dòng)力
在迅速變化的服飾產(chǎn)業(yè)中，企業(yè)要脫穎而出，就必須迅速找準(zhǔn)自己的位置。但隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模越來越大，企業(yè)插位變得越來越困難。決定企業(yè)命運(yùn)的，是企業(yè)是否擁有不可替代的競爭優(yōu)勢(shì)，企業(yè)才能長期屹立于不敗之地。
零碳營銷不僅僅是一個(gè)口號(hào)，也不是一個(gè)概念，而是一個(gè)系統(tǒng)。作為我國羽絨服行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，卡朱米曾在上世紀(jì)掀起了一場羽絨服時(shí)尚化的浪潮，今天，卡朱米將健康、環(huán)保、零碳的理念植入產(chǎn)品及企業(yè)發(fā)展(企業(yè)發(fā)展專題：http://www.globrand.com/special/enterprise-development/)的方方面面，通過零碳文化、零碳產(chǎn)品、零碳推廣，以及強(qiáng)大的持續(xù)創(chuàng)新能力，走出了一條獨(dú)具特色的“健康零碳”發(fā)展之路.
“零碳”文化----卡朱米發(fā)展的長贏基因
權(quán)威專家分析指出，在我國服裝行業(yè)，羽絨服普遍被認(rèn)為是“靠天吃飯”的產(chǎn)品，導(dǎo)致市場上“短期主義”盛行，廣告戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)頻頻發(fā)生，影響了羽絨服行業(yè)的健康發(fā)展。
卡朱米羽絨服的零碳營銷既達(dá)到了“保護(hù)皮膚，健康呼吸”的生態(tài)目標(biāo)，又實(shí)現(xiàn)了生態(tài)、經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，為中國羽絨服行業(yè)的零碳之路樹立了行業(yè)標(biāo)桿。“零碳是一種新時(shí)代的社會(huì)意識(shí)，一種社會(huì)責(zé)任，卡朱米羽絨服不是在銷售產(chǎn)品，而是在輸出一種零碳、健康的生活方式”，卡朱米董事長李國坤先生已將其“零碳營銷”的經(jīng)營行為升級(jí)為一種企業(yè)公民責(zé)任和歷史使命。李國坤現(xiàn)在正準(zhǔn)備與北京博智圣達(dá)企業(yè)咨詢公司合作，編寫《一件羽絨服的零碳足跡》的書籍。并通過書籍大力推廣自己的零碳意識(shí)、零碳產(chǎn)品、零碳文化、零碳營銷。
“如果將你的事業(yè)變成一種信仰和崇高使命，你的事業(yè)必將走向輝煌”---這是松下企業(yè)的發(fā)展理念。在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略上，卡朱米將“提供健康服飾，創(chuàng)造健康生活”作為企業(yè)的使命，將零碳理念、健康理念融入進(jìn)企業(yè)血液。2010年1月18日，卡朱米董事長李國坤在年終總結(jié)大會(huì)上向全廠員工提出“行動(dòng)起來，做零碳服飾，做健康主人”的倡議。在某種程度上，零碳營銷是企業(yè)價(jià)值觀的一種體現(xiàn)，“卡朱米選擇了健康服裝行業(yè)，等于選擇了生態(tài)文明價(jià)值觀。” |
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