英國(guó)奢侈品零售商巴寶莉集團(tuán)日前公布盈利預(yù)警：過(guò)去10周的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)是自國(guó)際金融危機(jī)以來(lái)最糟糕的，公司在中國(guó)的銷(xiāo)售增幅從30%下滑至15%左右。分析人士認(rèn)為，奢侈品行業(yè)已持續(xù)3年的強(qiáng)勁需求可能已走到盡頭。
中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院教授、導(dǎo)報(bào)特約評(píng)論員牛海鵬接受導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)分析稱(chēng)，奢侈品市場(chǎng)下滑是受歐債危機(jī)久拖不決和中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩影響。面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，到底是該選擇自降身價(jià)保市場(chǎng)，還是繼續(xù)走高端保護(hù)品牌，奢侈品陷入兩難。
銷(xiāo)售下滑致股價(jià)看跌
目前，青島是國(guó)際奢侈品企業(yè)在山東的主要營(yíng)銷(xiāo)陣地，引領(lǐng)著山東奢侈品消費(fèi)的方向。根據(jù)《世界奢侈品協(xié)會(huì)2010-2011年中國(guó)奢侈品消費(fèi)城市調(diào)查報(bào)告》，青島消費(fèi)力列居全國(guó)第三。
自己開(kāi)了家物流公司的王燕，之前經(jīng)常去青島海信廣場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)古奇、普拉達(dá)等奢侈品，去年僅買(mǎi)包就花了幾萬(wàn)元，但今年只買(mǎi)了些小配件。
“今年整個(gè)物流行業(yè)都不太景氣，公司效益也不是太好，所以購(gòu)買(mǎi)的次數(shù)比去年少多了。”王燕告訴導(dǎo)報(bào)記者。
消費(fèi)者的行為很快傳導(dǎo)到奢侈品公司身上。據(jù)悉，一向是資本市場(chǎng)寵兒的巴寶莉，在過(guò)去5年間股票的總回報(bào)率高達(dá)125%，如此優(yōu)異的表現(xiàn)使其擴(kuò)張步伐加快截至今年6月30日，巴寶莉在全球擁有196家零售店、207家加盟店、48個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)和58家特許專(zhuān)營(yíng)店。
但是最終，沒(méi)有抵御住全球經(jīng)濟(jì)疲軟的寒流，9月11日的股價(jià)跌至近1年來(lái)的最低點(diǎn)，市值蒸發(fā)超過(guò)10億英鎊。
捷成洋行奢侈品部總經(jīng)理余豐對(duì)導(dǎo)報(bào)記者表示，受市場(chǎng)不景氣影響，歐美奢侈品品牌，如蔻馳、拉爾夫和珠寶商蒂凡尼等也都出現(xiàn)業(yè)績(jī)不佳的現(xiàn)象。
據(jù)了解，英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)和中國(guó)是巴寶莉的主要市場(chǎng)。巴寶莉的首席執(zhí)行官安吉拉·阿倫特斯表示，外部環(huán)境帶來(lái)的挑戰(zhàn)越來(lái)越大。巴寶莉方面認(rèn)為，這不是單個(gè)品牌的問(wèn)題，其他一些老品牌也受到了影響。事實(shí)的確如此，全球三大奢侈品集團(tuán)路易威登、歷峰集團(tuán)和PPR集團(tuán)的股價(jià)均出現(xiàn)不同程度的下挫。
產(chǎn)品范圍或調(diào)整
“但是未來(lái)，相信中國(guó)依然會(huì)是奢侈品行業(yè)的主要市場(chǎng)所在。”牛海鵬分析說(shuō)，“中國(guó)的中產(chǎn)階層正在日益壯大，這應(yīng)該會(huì)是奢侈品的潛在消費(fèi)群。”也有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度或許有所放緩，但依然會(huì)保持持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭。
牛海鵬認(rèn)為，面對(duì)市場(chǎng)壓力，奢侈品必須采取一定舉措來(lái)應(yīng)對(duì)，或推出低價(jià)格奢侈品以拓展消費(fèi)群，短期扭轉(zhuǎn)銷(xiāo)售頹勢(shì)，或者向高檔和獨(dú)家產(chǎn)品發(fā)展，提升產(chǎn)品利潤(rùn)空間。
王燕和周?chē)?gòu)買(mǎi)奢侈品的朋友都認(rèn)為，質(zhì)量只是購(gòu)買(mǎi)奢侈品的一小部分原因，主要還是看重品牌本身。 英國(guó)奢侈品零售商巴寶莉集團(tuán)日前公布盈利預(yù)警：過(guò)去10周的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)是自國(guó)際金融危機(jī)以來(lái)最糟糕的，公司在中國(guó)的銷(xiāo)售增幅從30%下滑至15%左右。分析人士認(rèn)為，奢侈品行業(yè)已持續(xù)3年的強(qiáng)勁需求可能已走到盡頭。
中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院教授、導(dǎo)報(bào)特約評(píng)論員牛海鵬接受導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)分析稱(chēng)，奢侈品市場(chǎng)下滑是受歐債危機(jī)久拖不決和中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩影響。面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，到底是該選擇自降身價(jià)保市場(chǎng)，還是繼續(xù)走高端保護(hù)品牌，奢侈品陷入兩難。
銷(xiāo)售下滑致股價(jià)看跌
目前，青島是國(guó)際奢侈品企業(yè)在山東的主要營(yíng)銷(xiāo)陣地，引領(lǐng)著山東奢侈品消費(fèi)的方向。根據(jù)《世界奢侈品協(xié)會(huì)2010-2011年中國(guó)奢侈品消費(fèi)城市調(diào)查報(bào)告》，青島消費(fèi)力列居全國(guó)第三。
自己開(kāi)了家物流公司的王燕，之前經(jīng)常去青島海信廣場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)古奇、普拉達(dá)等奢侈品，去年僅買(mǎi)包就花了幾萬(wàn)元，但今年只買(mǎi)了些小配件。
“今年整個(gè)物流行業(yè)都不太景氣，公司效益也不是太好，所以購(gòu)買(mǎi)的次數(shù)比去年少多了。”王燕告訴導(dǎo)報(bào)記者。
消費(fèi)者的行為很快傳導(dǎo)到奢侈品公司身上。據(jù)悉，一向是資本市場(chǎng)寵兒的巴寶莉，在過(guò)去5年間股票的總回報(bào)率高達(dá)125%，如此優(yōu)異的表現(xiàn)使其擴(kuò)張步伐加快截至今年6月30日，巴寶莉在全球擁有196家零售店、207家加盟店、48個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)和58家特許專(zhuān)營(yíng)店。
但是最終，沒(méi)有抵御住全球經(jīng)濟(jì)疲軟的寒流，9月11日的股價(jià)跌至近1年來(lái)的最低點(diǎn)，市值蒸發(fā)超過(guò)10億英鎊。
捷成洋行奢侈品部總經(jīng)理余豐對(duì)導(dǎo)報(bào)記者表示，受市場(chǎng)不景氣影響，歐美奢侈品品牌，如蔻馳、拉爾夫和珠寶商蒂凡尼等也都出現(xiàn)業(yè)績(jī)不佳的現(xiàn)象。
據(jù)了解，英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)和中國(guó)是巴寶莉的主要市場(chǎng)。巴寶莉的首席執(zhí)行官安吉拉·阿倫特斯表示，外部環(huán)境帶來(lái)的挑戰(zhàn)越來(lái)越大。巴寶莉方面認(rèn)為，這不是單個(gè)品牌的問(wèn)題，其他一些老品牌也受到了影響。事實(shí)的確如此，全球三大奢侈品集團(tuán)路易威登、歷峰集團(tuán)和PPR集團(tuán)的股價(jià)均出現(xiàn)不同程度的下挫。
產(chǎn)品范圍或調(diào)整
“但是未來(lái)，相信中國(guó)依然會(huì)是奢侈品行業(yè)的主要市場(chǎng)所在。”牛海鵬分析說(shuō)，“中國(guó)的中產(chǎn)階層正在日益壯大，這應(yīng)該會(huì)是奢侈品的潛在消費(fèi)群。”也有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度或許有所放緩，但依然會(huì)保持持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭。
牛海鵬認(rèn)為，面對(duì)市場(chǎng)壓力，奢侈品必須采取一定舉措來(lái)應(yīng)對(duì)，或推出低價(jià)格奢侈品以拓展消費(fèi)群，短期扭轉(zhuǎn)銷(xiāo)售頹勢(shì)，或者向高檔和獨(dú)家產(chǎn)品發(fā)展，提升產(chǎn)品利潤(rùn)空間。
王燕和周?chē)?gòu)買(mǎi)奢侈品的朋友都認(rèn)為，質(zhì)量只是購(gòu)買(mǎi)奢侈品的一小部分原因，主要還是看重品牌本身。
余豐分析說(shuō)，為了保護(hù)品牌的價(jià)值，可能會(huì)有企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品范圍，但奢侈品行業(yè)的大品牌應(yīng)該不會(huì)自降身價(jià)。
“購(gòu)買(mǎi)奢侈品應(yīng)該與消費(fèi)群體的消費(fèi)觀念有關(guān)，如果消費(fèi)者轉(zhuǎn)變現(xiàn)在靠奢侈品彰顯地位和身份的觀念，那么可能購(gòu)買(mǎi)者就會(huì)減少，”牛海鵬說(shuō)，“降價(jià)會(huì)對(duì)品牌造成傷害，但若不降價(jià)，短期內(nèi)銷(xiāo)售又低迷，奢侈品可能陷入兩難。” |
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