22日在北京發(fā)布的《全球傳媒藍(lán)皮書》表示，互聯(lián)網(wǎng)在全球發(fā)展迅猛，其增長(zhǎng)速度和品牌價(jià)值都在全球傳媒產(chǎn)業(yè)中處于領(lǐng)先地位。從2006年到2010年，互聯(lián)網(wǎng)每年的綜合增速持續(xù)超過了20%，互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長(zhǎng)速度甚至更快。
報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的情形卻不太樂觀。藍(lán)皮書表示，全球報(bào)紙的日發(fā)行量從2009年開始下降，2010年已下滑至接近2006年的水平。廣告收入也從2006年起持續(xù)下滑，2010年全球報(bào)紙廣告收入比2006年下降了約24%。
另外一個(gè)重要的紙質(zhì)媒體——雜志，在發(fā)達(dá)國(guó)家的銷量持續(xù)走低。全球雜志廣告收入整體趨于下降，各地區(qū)雜志廣告的市場(chǎng)份額呈減少趨勢(shì)。
此外，全球廣播收入總額也有所下降。但全球電視產(chǎn)業(yè)收入、電影票房仍然在增長(zhǎng)。
藍(lán)皮書還介紹說，美國(guó)穩(wěn)居全球傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)之首。美國(guó)仍是世界上最大的商業(yè)廣播市場(chǎng)，其次是德國(guó)、日本。美國(guó)在全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中，同樣位居主導(dǎo)地位，其次是日本。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)廣告則保持了較高增速。
藍(lán)皮書指出，互聯(lián)網(wǎng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域之一。從2006年到2010年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模、廣告規(guī)模每年都保持了兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)速度。
藍(lán)皮書表示，互聯(lián)網(wǎng)之外，中國(guó)的其它傳媒產(chǎn)業(yè)也實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。新聞出版業(yè)的生產(chǎn)能力、市場(chǎng)消費(fèi)能力都保持了持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；廣播電影電視總收入2010年比上年增長(zhǎng)了25.5%。
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