中快商城,這家年銷售額數(shù)億元的尚箱包電子商務(wù)公司,卻有著銷售筆記本產(chǎn)品的基因。曾在筆記本銷售B2C領(lǐng)域取得領(lǐng)先地位和良好的用戶口碑的中快商城,為何轉(zhuǎn)向時尚箱包?
日前,中快商城(vvplus.com)新版首頁上線,與之前不同的是,此番改版升級,意味著中快商城正式轉(zhuǎn)向時尚箱包市場。
過去很“傳統(tǒng)” 現(xiàn)在很“時尚”
中快商城原是一家以銷售筆記本類產(chǎn)品起家的電子商務(wù)公司。據(jù)中快商城介紹,銷售筆記本類產(chǎn)品的網(wǎng)站都有不可回避的難題。由于產(chǎn)品本身的特點(diǎn),銷售筆記本資金投入高,產(chǎn)品更新速度快,毛利極低,資金回籠速度慢等。而與此不同是,箱包更具有價格上有優(yōu)勢,用戶需求旺盛,市場潛力巨大,中快商城由此醞釀轉(zhuǎn)型。
然而,對于任何一家公司而言,轉(zhuǎn)型都是一件不容易的事。當(dāng)問及轉(zhuǎn)型時,中快商城CEO趙存玉表示“我們是在銷售筆記本類產(chǎn)品的時候有大量訂單的情況下轉(zhuǎn)變的。中快商城此次重金轉(zhuǎn)型時尚箱包領(lǐng)域,看中的是箱包更加親民,購買的人群更多。”
趙存玉還表示,“轉(zhuǎn)型可能會導(dǎo)致部分傳統(tǒng)用戶流失,但是相對于筆記本產(chǎn)品,回頭客很少。雖然筆記本淘汰速度很快,但是相對于大眾而言,筆記本淘汰速度一般都在一年到兩年之間,所以對于傳統(tǒng)用戶的流失并不對我們構(gòu)成多大的影響。相反,現(xiàn)在主推的時尚箱包類型的產(chǎn)品,其價格優(yōu)勢非常明顯,并非如筆記本產(chǎn)品,動輒好幾千。時尚箱包還有個優(yōu)勢就是用戶淘汰時尚箱包類的產(chǎn)品要遠(yuǎn)比筆記本產(chǎn)品速度快。”
“快”轉(zhuǎn)型 箱包B2C的新勢力
中國是箱包皮具生產(chǎn)和消費(fèi)大國,有資料顯示,中國箱包已占了全球70%以上的份額,今年箱包產(chǎn)品年銷售額更是突破5000億元。在這龐大數(shù)據(jù)的背后,是國內(nèi)箱包電子商務(wù)網(wǎng)站的角力場。中快商城適時轉(zhuǎn)型進(jìn)軍箱包B2C領(lǐng)域,成為箱包電子商城新銳。
如今,越來越多的箱包企業(yè)走上了網(wǎng)絡(luò)營銷的道路,中國也正成為全球箱包主要銷售市場。網(wǎng)絡(luò)營銷因?yàn)閾碛卸喾矫娴膬?yōu)勢,正成為廣大廠商甚至是跨國箱包巨頭的親睞。箱包電子商務(wù)網(wǎng)站成為他們爭奪消費(fèi)者新戰(zhàn)場。在該領(lǐng)域,前有麥包包,后有中快商城,都把目光投向這個擁有巨大需求的商機(jī)市場。
小箱包 大收益
據(jù)了解,中快商城現(xiàn)在主推的時尚箱包類型的產(chǎn)品,與同行相比價格優(yōu)勢明顯。現(xiàn)涉及電腦包、攝影包、旅行包、時尚包等多種箱包綜合購物網(wǎng)站,年銷售額近億元。目前,中快商城授權(quán)品牌現(xiàn)在達(dá)兩百多種,已和奴曼尼、繽果、七匹狼、稻草人、維多利亞十字勛章等眾多國際知名品牌箱包廠商達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。
據(jù)了解,中快商城轉(zhuǎn)型前雖然銷售金額巨大,但毛利較低。轉(zhuǎn)型后銷量每天超過1000單,利潤也比以前提高許多。從轉(zhuǎn)型中償?shù)教痤^中快商城,短期內(nèi)的轉(zhuǎn)型,營銷業(yè)績就已遠(yuǎn)超過去。這體現(xiàn)了中快商城的速度感。
第三方數(shù)據(jù)顯示,中快商城已成為國內(nèi)知名箱包網(wǎng)購商城。成立三年的中快商城,選擇了一條快速發(fā)展的戰(zhàn)略之路,業(yè)績逐年大幅提高。影響著百萬時尚人士的品牌認(rèn)知、生活理念直至消費(fèi)選擇,成為時尚達(dá)人網(wǎng)絡(luò)購物的消費(fèi)參考和消費(fèi)顧問。 |