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三、微博營銷策略

盡管微博前景一片大好，但是微博這把“雙刃劍”也讓很多企業(yè)處于觀望態(tài)度。畢竟微博空間是一個娛樂、消遣、輕松溝通的平臺和氛圍，而目前企業(yè)微博的宣傳和營銷，是比較硬性的、直接的銷售，這與微博的整體氛圍不合，也會讓微博人反感。所以，對于想要涉足微博營銷的企業(yè)來說，要想做好微博營銷，必須要將企業(yè)微博資源全面整合以形成微博營銷的傳播力。

1、開通企業(yè)微博

企業(yè)開微博要全面覆蓋，即采用企業(yè)官方微博+企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人微博+客服微博+產(chǎn)品微博+市場微博的全面策略，才能用好“圍脖”這把雙刃劍。

官方微博（微媒體）：企業(yè)的微博必須是官方的，傳播的內(nèi)容也必須是官方的，內(nèi)容較為正式，可以在第一時間發(fā)布企業(yè)最新動態(tài)，對外展示企業(yè)品牌形象，成為一個低成本的媒體。

企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人微博（微傳播）：領(lǐng)導(dǎo)人微博是以企業(yè)高管的個人名義注冊，具有個性化的微博，其最終目標(biāo)是成為所在行業(yè)的“意見領(lǐng)袖”，能夠影響目標(biāo)用戶的觀念，在整個行業(yè)中的發(fā)言具有一定號召力。

客服微博（微服務(wù)）：與企業(yè)的客戶進行實時溝通和互動、深度的交流，讓客戶在互動中提供產(chǎn)品服務(wù)的品質(zhì)，縮短企業(yè)對客戶需求的響應(yīng)時間。

產(chǎn)品微博（微公關(guān)）：對于危機能實時監(jiān)測和預(yù)警，出現(xiàn)負(fù)面信息后能快速處理，及時發(fā)現(xiàn)消費者對企業(yè)及產(chǎn)品的不滿并在短時間內(nèi)快速應(yīng)對。

市場微博（微營銷）：通過微博組織市場活動，打破地域人數(shù)的限制，實現(xiàn)互動營銷。企業(yè)可以通過微博搜索目標(biāo)消費群，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

四、企業(yè)微博推廣技巧

1、精心策略140個字

內(nèi)容信息的選擇要最能代表企業(yè)品牌的，最好帶有圖片、視頻等，這樣具有較好的瀏覽體驗；注意140字的限制，最好在一個貼子里說完，如果遇到長篇發(fā)布，就需要標(biāo)出序號。

2、統(tǒng)一標(biāo)簽

發(fā)布的內(nèi)容包含統(tǒng)一的話題或標(biāo)簽，一是有利于微博中具有相關(guān)話題的搜索；二是加相同話題的內(nèi)容易成為一個系列，這讓微博就象一個小媒體，擁有很多特色頻道。

2、信息發(fā)布

信息每日且有規(guī)律地進行更新，每天十條信息左右。掌握合理的發(fā)布時間，期間有三個高峰時段，9--10點，16--18點，21--24點這個時候登錄參與的用戶最多。對于企業(yè)急需發(fā)布的主題要馬上發(fā)布，重要的可以在峰值時間發(fā)布。

3、積極互動

參與轉(zhuǎn)發(fā)和評論，主動搜索行業(yè)相關(guān)話題。定期舉辦有獎活動提供免費獎品，能帶來快速的粉絲增長，增加其忠誠度。
微博營銷需要將品牌訴求巧妙植入，并充分發(fā)揮微博特質(zhì)，才能做好一場成功的微博營銷。微博營銷是一場持久站，只有持續(xù)地投入大量的時間和精力才能使微博營銷更具深度和廣度。