巴寶莉推出了一個社交性的網(wǎng)站“artofthetrench.com”，鼓勵人們在網(wǎng)站上分享自己關于風衣的故事。這是艾瑞茲夫人和她極富創(chuàng)造力的董事克里斯多夫·貝利的最新舉措，讓該品牌的英國傳統(tǒng)和彩格呢商標更具現(xiàn)代感。艾瑞茲夫人認為，“與競爭對手相比雖無巨大差異，但這是我們的與眾不同之處。我們的競爭對手有的誕生于鞋類，有的從做箱包起家，而巴寶莉做的是風衣，我們要做的是維持這個品牌的知名度以及老少咸宜的普及率。”
奢侈品牌通常無力解決如何在互聯(lián)網(wǎng)上推銷商品的問題，而巴寶莉這一舉措則預示著奢侈品的推廣有了更為明確的行動方向。實際上，因許多奢侈品公司都將網(wǎng)站視為討價還價者撿便宜貨或仿造品的所在，而不愿涉足該領域。然而，隨著發(fā)展中國家那些富豪人士因年歲日老而開始削減奢侈品開支，奢侈品網(wǎng)站反而代表著增長的前景。
薩爾瓦多·菲拉格慕于今年10月宣布了一項開網(wǎng)店的計劃，此前，其競爭對手意大利奢侈品牌普拉達、寶格麗也向網(wǎng)店進軍，因沙皇復活節(jié)彩蛋而名揚四海的四葉草也于9月份開始了幾乎只在網(wǎng)上銷售新的珠寶收藏品的行動。 |
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