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近日有條半年前的新聞大熱，就是說大牌路易威登降價(jià)了，打折幅度在2%—7%。北青報(bào)的報(bào)道很詳細(xì)，在國貿(mào)的LV店，竟然要排隊(duì)等候進(jìn)入，記者不得不去王府的店才能實(shí)現(xiàn)采訪。

在這條新聞中，首先要關(guān)注到LV的特殊地位，這個(gè)有著一個(gè)半世紀(jì)歷史的奢侈品領(lǐng)導(dǎo)者，以“絕不降價(jià)”市場(chǎng)策略保持了品牌形象和地位，安然度過了三次經(jīng)濟(jì)危機(jī)和大蕭條時(shí)代。不打價(jià)格戰(zhàn)使得LV儼然成為奢侈品牌中的定海神針，不僅如此，它每年以5%左右的價(jià)格漲幅，使得它的部分經(jīng)典款手提包甚至具有了投資保值的價(jià)值。

因此在對(duì)這次LV降價(jià)的采訪中，并不是每個(gè)人都感覺愉快的。就有位白領(lǐng)女士跳出來說，之所以省吃儉用要買一個(gè)LV，是因?yàn)橛X得這東西能保值，而且，現(xiàn)在人家降價(jià)了，她覺得很不爽。很多人并不在意奢侈品牌小幅調(diào)價(jià)帶來的實(shí)惠，倒是擔(dān)心這些奢侈品牌的身價(jià)跟著下跌。劉先生表示，過去買這些奢侈品，品質(zhì)是一方面，另一方面還在于其“絕不降價(jià)”的身價(jià)，但現(xiàn)在忽然不少品牌跟著降價(jià)了，那就表示這些奢侈品牌的保值性被打破了，對(duì)許多老顧客還是比較有沖擊力的。

以上活生生的實(shí)例說明，目前，是有很多人拿買大牌奢侈品當(dāng)投資的。對(duì)于普通人來說，可能是大牌包包；對(duì)于有錢人來說，則更可能是名表和珠寶。

奢侈品消費(fèi)總是有說不完的話題，經(jīng)常在時(shí)尚類的雜志上看到類似這樣的標(biāo)題：“最值得投資的奢侈品”。他們的理論依據(jù)是，鑒于奢侈品每年都要漲價(jià)，購買它們就有如投資�，F(xiàn)在，看中其升值潛力而購買奢侈品的人數(shù)正在迅速增長，對(duì)于他們而言，有時(shí)奢侈不僅僅是消費(fèi)。

真的是那樣嗎？那些節(jié)衣縮食買大牌包包的投資者？

到底什么叫升值？以此買入價(jià)更高的價(jià)格出售，才算真正意義的升值。

最近幾年，名牌手袋越來越受到購買者的青睞，去年只有極少數(shù)的手袋被稱為IT包（即Inevitable Bag的縮寫，中文意思是一定要擁有的包）；而現(xiàn)在，每一季都有IT包。女人們熱衷于此的理論之一是：經(jīng)典手袋每年都會(huì)以10%-15%的幅度漲價(jià)，越早購買就越早升值。而某些國際頂級(jí)奢侈品牌的限量版作品，更因?yàn)榫哂羞x材考究、限量投放、名師設(shè)計(jì)的特性而在市場(chǎng)上身價(jià)倍增，這就給人造成買包如投資的印象。

中外大牌明星鐘愛香奈兒2.55手袋

這里就需要弄清楚何為“升值”，只有將手袋以比買入價(jià)更高的價(jià)格出售，才能實(shí)現(xiàn)真正意義上的“升值”。而普通的手袋屬于消費(fèi)品，會(huì)隨著使用時(shí)間的增長而老化，即使有的人有心放著不用，也未必會(huì)真的賣出高價(jià)。這點(diǎn)從著名的二手包置換店“米蘭站”就能得到證實(shí)：一個(gè)看上去成色很新的名牌包以市場(chǎng)價(jià)八折出售，可如果你想將自己全新的名牌包賣給米蘭站，嘿嘿，他們的收購價(jià)通常僅為原價(jià)的四折。這個(gè)時(shí)候，你還相信自己的包包會(huì)升值嗎？

提問：名牌手袋每年都漲啊，難道這樣還不叫升值嗎？

回答：也許那只是針對(duì)消費(fèi)者的心理戰(zhàn)。實(shí)際的意義在哪里？

09年LouisVuitton×Stephen Sprouse，Graffiti系列，這一字母包就是季節(jié)性很強(qiáng)的一種款式

正因?yàn)榇�，大多�?shù)購買大牌手袋的人寧愿在家里不斷囤積，也不愿意將它們拿去賣錢。不過，當(dāng)她們看到名牌包包持續(xù)漲價(jià)的時(shí)候，至少心里是非常滿足的——因?yàn)橥�一款��，今天賣的價(jià)格要比10年前的價(jià)格貴很多，這不就代表著“升值”嗎？以這個(gè)角度來考慮，連年漲價(jià)倒更像是針對(duì)消費(fèi)者的一場(chǎng)心理戰(zhàn)，吸引你不斷入貨。但是不要忘記，奢侈品漲價(jià)還有另一個(gè)原因，就是每個(gè)品牌都會(huì)對(duì)同檔次品牌的價(jià)格做長期跟蹤關(guān)注，這種對(duì)比導(dǎo)致了奢侈品價(jià)格節(jié)節(jié)攀升。簡而言之，就是這家調(diào)價(jià)，另一家也會(huì)調(diào)價(jià)，而這種調(diào)價(jià)與升值無關(guān)。

即使你永遠(yuǎn)不會(huì)將手袋出售以求利潤，僅僅想要獲得心理上的滿足，也不是很容易的，那需要有相當(dāng)?shù)难酃�。且不說現(xiàn)在越來越多的品牌會(huì)在換季時(shí)打折，導(dǎo)致手袋直接“掉價(jià)”，就算是所謂的“限量版”，也可能因?yàn)楸毁x予太多當(dāng)季的流行元素，而在過后不久就變得落伍。這樣的手袋，往往連背出去都覺得不好意思，何來保值的快感？

所以，拋開對(duì)那些老氣、保守、一成不變的“街包”的偏見吧，正是全世界人民都喜歡的款式，才最有上漲空間。并且，它們才是你多年后拎著出門、不必?fù)?dān)心會(huì)落伍的正牌IT包。

奢侈品投資的意義或許是：一輩子都不過時(shí)

盡管購買奢侈品在多數(shù)情況下并不能實(shí)現(xiàn)真正意義上的升值，但有那么些東西，一旦擁有，就可以用一輩子之久。以此為標(biāo)準(zhǔn)來衡量，它們就是值得“投資”的經(jīng)典了。

據(jù)說貝嫂收藏了50多個(gè)Brikin包

手袋，首推愛馬仕的柏金包，有4個(gè)不同的尺寸，和90種不同的素材與顏色可以選擇。對(duì)一眾名媛淑女來說，它不僅是一個(gè)手袋，已經(jīng)成為地位的象征，而且更恐怖的是，它的“魔咒”似乎永無終止的一天。除了它以外，還有哪一個(gè)手袋可以至少索價(jià)五萬，而且還可令人心甘情愿地先付款后排隊(duì)，再盼星星盼月亮等上至少大半年？

金色鏈帶、菱格紋，香奈兒手袋的經(jīng)典傳奇早已享譽(yù)全球，并繼續(xù)深得女性寵愛。一切都經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，為了兼顧實(shí)用和美觀，2.55手袋共設(shè)置了3個(gè)內(nèi)層口袋，最小的一個(gè)專門用來放口紅，如此考究的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)在當(dāng)時(shí)還很罕見。所有的手袋都來自巴黎附近的一家工廠，每一款都需要6個(gè)工人花10小時(shí)、經(jīng)過整整180道工序才能完成。