隨著高端消費(fèi)的復(fù)蘇以及不斷壯大的中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)推高皮革制品和其它罕見皮制品的價(jià)格，歐洲的奢侈品公司正準(zhǔn)備俏然進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)人口眾多，除了擁有巨大的皮革制品類消費(fèi)能力外，還具備了大量的皮革企業(yè)。但隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們生活水平持續(xù)提高，中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)和能力不斷增強(qiáng)，中國(guó)人不再只滿足于“可以穿”，而是開始強(qiáng)調(diào)對(duì)“穿的舒適，穿得好看”，甚至是“穿得奢侈”的追求。于是，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)空間的擴(kuò)大，讓這泱泱大國(guó)成為皮革品類消費(fèi)最具潛力的國(guó)家之一。
中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至2009年12月，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額達(dá)94億美元，全球占有率27.5%，成為僅次于日本的全球第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。在全球奢侈品消費(fèi)下滑的背景下，中國(guó)富人的強(qiáng)勁購(gòu)買力引人注目。奢侈品旺銷源于富人階層的崛起。胡潤(rùn)研究院一份針對(duì)中國(guó)千萬富豪的報(bào)告顯示，受訪富豪中有25%每年花費(fèi)在100萬元以下，57%的富豪每年花費(fèi)在100萬～300萬元之間，達(dá)300萬元以上的富豪占18%。受訪富豪最大的消費(fèi)是奢侈品，這直接導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的火爆。
世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)代表處CEO歐陽坤認(rèn)為，在全球奢侈品市場(chǎng)疲軟的大背景下，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品消費(fèi)的熱情不減，而且奢侈品消費(fèi)在中國(guó)呈現(xiàn)不斷更新?lián)Q代的趨勢(shì)。預(yù)計(jì)未來5年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將會(huì)達(dá)到146億美元，占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)額的頂峰。如此充滿誘惑的消費(fèi)市場(chǎng)，皮革品類奢侈品開始更加青睞中國(guó)市場(chǎng)。
奢侈品敗走國(guó)外市場(chǎng)涌進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)
據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界公認(rèn)的頂級(jí)奢侈品牌中已有超過八成進(jìn)駐中國(guó)，零售市場(chǎng)咨詢公司HusbandRetailConsulting的數(shù)據(jù)顯示，截至2009年底，近300家頂級(jí)店鋪在北京開業(yè)。而上海2010年世博會(huì)期間，至少還有N個(gè)頂級(jí)奢侈品牌將在淮海路開張旗艦店。
奢侈品牌常采用的是最直接的方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。例：2009年，LV皮革包包產(chǎn)品的29個(gè)專賣店俏然登陸中國(guó)市場(chǎng)。
一向以內(nèi)斂、沉穩(wěn)形象出現(xiàn)的老牌奢侈品品牌愛馬仕在1997年的春天要有一個(gè)大膽的舉動(dòng)：它即將為中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)立一個(gè)全新的奢侈品品牌。除了選擇直接進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，也有國(guó)際奢侈品牌選了授權(quán)中國(guó)皮革企業(yè)的方式“搶食蛋糕”。
中國(guó)，顯然是世界頂級(jí)奢侈品牌所鐘愛的神奇東方，根據(jù)麥肯錫在金融危機(jī)時(shí)發(fā)布的報(bào)告顯示，超過一半的中國(guó)消費(fèi)者，并沒有因經(jīng)濟(jì)不景氣而減少對(duì)奢侈品的購(gòu)買。金融危機(jī)使歐美日奢侈品牌需求普遍萎縮時(shí)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)卻依然向好。目前，中國(guó)奢侈品消費(fèi)已占全球市場(chǎng)的25%，首次超過美國(guó)成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。2004年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額僅為20億美元；而至2009年11月，這個(gè)數(shù)字變成96億美元。而普華永道則更加樂觀，他們預(yù)測(cè)，到2015年，中國(guó)將會(huì)成為全球奢侈品的最大買家。
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