不少著名的奢侈品品牌，在擴(kuò)張市場(chǎng)容量的同時(shí)，由于品牌管理能力的缺陷及其他各種各樣的原因，丟掉了自己的“品牌重量”，只存奢侈品之“名”，而沒(méi)有奢侈品之“實(shí)”，有些品牌經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的沉煉，連奢侈品之“名”也已蕩然無(wú)存。
你以為你所認(rèn)為的奢侈品還很奢侈嗎?隨著大眾市場(chǎng)和新興市場(chǎng)發(fā)展的變化，奢侈品業(yè)開(kāi)始走產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化路線，追逐利潤(rùn)成為其宗旨。但由于品牌管理能力的缺陷及其他原因，不少奢侈品只存奢侈品之“名”，而沒(méi)有奢侈品之“實(shí)”了。而有些則經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的沉煉，連“名”也已蕩然無(wú)存。
隨著大眾市場(chǎng)和新興市場(chǎng)發(fā)展的變化，奢侈品業(yè)已經(jīng)開(kāi)始走產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化路線，追逐利潤(rùn)成為奢侈品牌的宗旨。
不少著名的奢侈品品牌，在擴(kuò)張市場(chǎng)容量的同時(shí)，由于品牌管理能力的缺陷及其他各種各樣的原因，丟掉了自己的“品牌重量”，只存奢侈品之“名”，而沒(méi)有奢侈品之“實(shí)”，有些品牌經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的沉煉，連奢侈品之“名”也已蕩然無(wú)存。
“沒(méi)落”的奢侈品大牌，失去了其原本奢華、高貴的形象，也丟掉了帶給消費(fèi)者“榮耀”和“滿足”的那份能力。
LV：讓身份減分它不叫“奢侈品牌”了
相關(guān)分析指出，高端消費(fèi)者之所以愿意花大價(jià)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)奢侈品，最主要的原因在于品牌的核心價(jià)值，買(mǎi)它能證明和提升自己的身份。由于大眾化和假貨泛濫造成奢侈品品牌的價(jià)值在急劇下降，很多高端消費(fèi)者已經(jīng)不認(rèn)同LV了，甚至認(rèn)為買(mǎi)LV產(chǎn)品反而是在讓其身份減分。
據(jù)加拿大《溫哥華太陽(yáng)報(bào)》文章曾報(bào)道，31歲的戴西·劉在一家跨國(guó)化妝品公司工作，她有兩個(gè)LV的手包，不過(guò)，卻表示“雖然它們?nèi)匀缓芰餍校以僖膊粫?huì)背了。我覺(jué)得這個(gè)品牌不再適合我。”
南方日?qǐng)?bào)報(bào)道稱(chēng)，在渠道快速搭建的背景下，LV的產(chǎn)品也漸漸變得滿大街隨處可見(jiàn)，早已沒(méi)有了奢侈品那種令人艷羨的范兒。取而代之的，是LV越發(fā)表現(xiàn)出的“快消化”，即渠道下沉至底層、加強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)的便利性、產(chǎn)品設(shè)計(jì)追求時(shí)尚以及對(duì)于銷(xiāo)量和利潤(rùn)的迷戀。
“LV肯定是走大眾化路線的，它也不叫‘奢侈品牌’了，它的策略就是走量，迅速擴(kuò)張，包括古馳，它們?cè)谥饾u失去品牌號(hào)召力。”財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷接受采訪時(shí)曾說(shuō)。在她眼中，雖然“奢侈品”是一個(gè)相對(duì)的概念，但“頂級(jí)小眾定制的品牌”才能稱(chēng)之為奢侈品。
“而且，LV的假貨也太多，嚴(yán)重影響它的品牌形象，導(dǎo)致中國(guó)的富有階層在拋棄LV，已經(jīng)不認(rèn)同LV了，甚至認(rèn)為再買(mǎi)LV的產(chǎn)品是讓其身份減分的。”周婷指出。
“真正的富有，真正的百萬(wàn)富翁，他們不會(huì)買(mǎi)LV或古奇，因?yàn)樗鼈兲舐坟浟恕?rdquo;中國(guó)市場(chǎng)研究集團(tuán)創(chuàng)始人和董事總經(jīng)理雷小山(ShaunRein)說(shuō)，“有錢(qián)人越來(lái)越富，他們渴望那種專(zhuān)屬品，更突出自己的個(gè)性。”
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