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巧妙利用視覺(jué)道具 增加零售體驗(yàn)的附加值

http://www.yuanjuai.cn   2013-05-18  來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)

導(dǎo)語(yǔ):店面就像家一樣,讓它們變得舒適,增加新的細(xì)節(jié),經(jīng)常動(dòng)動(dòng)它們。增加個(gè)性,引起注意力,從長(zhǎng)遠(yuǎn)上支持品牌形象,將簡(jiǎn)單和枯燥的東西增加更多的細(xì)節(jié)和興奮點(diǎn)!為讓顧客感覺(jué)興奮而努力,刺激感官,使之成為讓顧客記憶猶新的購(gòu)物體驗(yàn)!

    太多的東西可以在短時(shí)間內(nèi),通過(guò)額外的視覺(jué)規(guī)劃和設(shè)計(jì)媒介使零售店面變得讓人興奮,愉悅顧客的眼球和心里。店面視覺(jué)焦點(diǎn)需要相關(guān)媒介的支持。這些視覺(jué)道具通常都是小巧的,媒介可以是紙質(zhì)、木質(zhì)甚至金屬的。 店面就像家一樣,讓它們變得舒適,增加新的細(xì)節(jié),經(jīng)常動(dòng)動(dòng)它們。增加個(gè)性,引起注意力,從長(zhǎng)遠(yuǎn)上支持品牌形象,將簡(jiǎn)單和枯燥的東西增加更多的細(xì)節(jié)和興奮點(diǎn)!為讓顧客感覺(jué)興奮而努力,刺激感官,使之成為讓顧客記憶猶新的購(gòu)物體驗(yàn)!


    讓我們從討論“視覺(jué)道具”開(kāi)始這篇月刊文章。視覺(jué)道具是零售中增加品牌個(gè)性的附加元素,它首先呼應(yīng)商品,其次是店內(nèi)的設(shè)計(jì)。確定店內(nèi)焦點(diǎn)區(qū)域平衡和呼應(yīng)商品陳列區(qū)域,讓側(cè)掛,正掛或者層板陳列在視覺(jué)上有個(gè)間斷。

 

首先,什么是確切的視覺(jué)道具?


我的快速回答是它不包含模特或者招牌畫(huà)面。此文章就是以不一般的方法將零售視覺(jué)興奮帶上更高層次!大多數(shù)服裝品牌都懂得使用模特,但他們并不懂得如何使它們更完美,利用額外的視覺(jué)興趣媒介,增加整體的個(gè)性。且大多數(shù)的人會(huì)懶于利用這些機(jī)會(huì),或者節(jié)約改進(jìn)櫥窗陳列的成本!希望這期月刊能夠喚醒沉睡中的品牌,讓他們更好地明白使用視覺(jué)道具的利益,讓零售世界中更多的品牌變得更具視覺(jué)興奮!


此問(wèn)題的更好回答是:視覺(jué)道具并非商品,而是任何一切有個(gè)性的媒介,結(jié)合店面環(huán)境刺激視覺(jué)�?梢允呛�(jiǎn)單平平的到立體的圓形的媒介,非永久性的,可靈活擺放,將來(lái)可用別的東西代替的。


視覺(jué)道具并非陳列道具


在此期刊文章中將與大家分享兩種道具。一種是可以被顧客觸摸到的,另外一種是不能被觸摸,但可以從視覺(jué)上看到和體驗(yàn)到的。再次重申,此文章并不討論過(guò)多的平面畫(huà)面,而是藝術(shù)品,有創(chuàng)意的點(diǎn)綴品和立體的雕塑,如模特,但小型的,不用來(lái)陳列商品的模特。


平面畫(huà)面可以作為視覺(jué)道具的一部分,但不是一個(gè)五顏六色、花俏的標(biāo)牌,沒(méi)有任何的文字信息。所以除非那個(gè)平面畫(huà)面是帶文字信息的。舉個(gè)很好的例子,比如櫥窗陳列里有不同尺寸和顏色的立體文字,傳遞最新的流行趨勢(shì)、時(shí)尚的信息或者品牌的市場(chǎng)宣傳口號(hào)。


然而,有些視覺(jué)道具是專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)成商品陳列用途的,但這并不是此文章的主要方向。因?yàn)樯婕暗缴唐逢惲蟹矫娴脑�,那些東西將更像是陳列道具而不是視覺(jué)道具。有些視覺(jué)道具可以短暫地用以少量的商品陳列,我們稱之為促銷(xiāo)點(diǎn)陳列,這又是另一個(gè)方面,大量運(yùn)用小的陳列道具或者客制的配件陳列鞋子、圍巾、帽子、領(lǐng)帶、皮帶、襪子、手提包、錢(qián)包、化妝品、香水或者甚至是單間折疊的襯衫。

 


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