導語：性感營銷的概念比起視覺營銷這個概念來得更為直觀、更為透徹，更能揭示我們所要達到的目的，可以這樣說，性感營銷是視覺營銷發(fā)展的新階段，是視覺營銷或者說是營銷本身發(fā)展的必然選擇，性感營銷作為一個嶄新的營銷實踐工具，將徹底顛覆我們先前對于視覺營銷的固有認識，也將重塑我們對于品牌廣告的策劃思維，甚至對于我們在產品設計開發(fā)、文案創(chuàng)作、媒體選擇、推廣工具等等方面都將產生深遠的影響。
一、視覺營銷刺痛了誰的雙眼
喜歡寫寫文字是我多年不曾丟掉的所剩不多的幾個良好的習慣之一，而這些信手拈來、靈感突發(fā)的文字大多都放在我的博客里面，這些文字成為記錄我個人生活、情感乃至我混口飯吃的職業(yè)的一個真實的縮影，這些文字的質量高低雖然有待商榷，但我想對于閱讀這些文字的人基本是無公害的，比起那些包裝精美的有毒食品至少要健康得多。
突然，某天，從IP地址得知來自廈門的一個雌性的道德衛(wèi)士，對我在博文中穿插的那些精美、性感的圖片大加撻伐，一路上升到質疑我的道德、職業(yè)操守的高度，我看完之后不由大汗淋漓、惶恐不安，進而我不由反思心靈深處不安而躁動的“骯臟”，本想就此對這個雌性動物所放的香屁附上我的一些想法，但實在被噎得無話可說，好像前列腺癥狀一樣，充滿尿意卻始終尿不出來，這是非常痛苦的心里體驗，因而，我索性就把這段暴露了這個雌性動物思想深處假衛(wèi)道士的留言給刪了！雖然，后來，我偶爾還是會想想這個有趣的雌性動物帶給與其交歡的雄性的體驗應該是何等的痛苦！但那時，我依然沒有想寫上述文字的意思，因為，用文字這么高貴的東西去寫一個心理扭曲的雌性動物是對文字極大的不尊重。
從博文中那些精美、性感、胸凸臀翹的模特的圖片引出這么一個令人啼笑皆非的話題，這是我始料未及的，但從這個雌性動物貌似很懂營銷實則壓根不知營銷為何物的留言中，也不難看出在品牌營銷界深受營銷教科書的教條主義、框框主義的毒害，這種毒害不但嚴重的傷害了像這個雌性動物的生理需求，也極大的阻礙了品牌營銷的創(chuàng)新和創(chuàng)新思維的發(fā)展。
如果這個雌性動物不是選擇性智障，她應該懂得現(xiàn)在有一個已經是深入營銷人士內心的共識，那就是所謂的視覺營銷，而這些絕非單純色情的國外品牌廣告大片應該是視覺營銷中的精品，看到這些圖片，應該對我們的視覺營銷有所啟示，特別是對品牌廣告的拍攝的思路和策劃有所教益，而我的本意也是想在我的文章中穿插這些圖片，是讓閱讀者在瀏覽文字的同時可以愉悅一下眼球，放松一下心情，我想這也是對閱讀者的眼保健做出了一種積極的貢獻。
我們時不時的會看到一些國外奢侈品品牌或某個大牌，因廣告尺度過大而遭禁播的消息，但從發(fā)布的廣告海報來看，其尺度之大、帶給我們的視覺震撼依然讓我們內心充滿某種沖動，但這種沖動不僅僅是停留在基本的生理反應上面，而是在心里確實產生了購買的欲望。如果按照這個雌性動物的理解，那么把這些國外大牌隆重其事的推廣其尺度令人心跳面紅的海報視為是AV宣傳都不為過了，更為甚者，張導演在麗江山水之間以少女青春的裸體來表達的人與自然之間的那種天人合一的視覺盛宴，讓廣大觀者如癡如醉，按照這個雌性動物的邏輯這是不是一種集體淫亂呢？！我想有正常智力和思維能力的人都不會這么想，當然，這個雌性動物是例外的，因此，在即將說到本文的主題之前是可以得出一個粗鄙的結論：像這種動不動高喊道德口號、任何事情都上升到道德層面加以說事的雌性動物，哪怕她穿著厚實的衣服也無法掩飾其內心的骯臟。與廣大的人民群眾由衷喜愛的表演藝術家倉老師相比，我覺得蒼老師還是真實得多，本來這種對比就是對蒼老師的一種莫大的侮辱。
二、性感營銷將超越視覺營銷的成為營銷實踐的主流
對于什么是視覺營銷的解釋許多貌似所謂的專家們已經給出了諸多的答案，這方面的書籍也是汗牛充棟，在此再搬弄那些教科書是沒有任何意義的，但翻看這些書籍和某些專家給出的答案，雖四平八穩(wěn)，但缺乏新意。
我們知道，在品牌的廣告宣傳中，性暗示或性挑逗雖然是個具有爭議的話題，但不可否認，這種性暗示或性挑逗的廣告作品卻始終受到廣大消費者的追捧，這種廣告作品切合了人類內心的隱秘的性意識，因而這種作品就成功的抓住了受眾的眼球，歐美奢侈品品牌或大牌無不是此類作品的高手，特別是在時尚品牌的領域，該類作品無不以性暗示或性挑逗撩撥著我們日益“審美疲勞”的眼球，而抓住受眾的眼球就是視覺營銷所要達到的根本目的。
但時至今日，再用視覺營銷來概括或指導我們的營銷實踐，都顯得捉襟見肘，也就是說在營銷實踐中所出現(xiàn)的新形式、使用的新方法，或者新的營銷思維，都遠遠超出了視覺營銷所表述的范圍，因而，在營銷領域，必須要有新的、革命性的營銷概念或者說營銷思想、營銷理論來指導我們的營銷實踐，而這就是性感營銷。
性感營銷的概念比起視覺營銷這個概念來得更為直觀、更為透徹，更能揭示我們所要達到的目的，可以這樣說，性感營銷是視覺營銷發(fā)展的新階段，是視覺營銷或者說是營銷本身發(fā)展的必然選擇，性感營銷作為一個嶄新的營銷實踐工具，將徹底顛覆我們先前對于視覺營銷的固有認識，也將重塑我們對于品牌廣告的策劃思維，甚至對于我們在產品設計開發(fā)、文案創(chuàng)作、媒體選擇、推廣工具等等方面都將產生深遠的影響。
而我們無論是在時尚、華麗的百貨商場，還是各種品牌的店鋪，我們眼之所及，那些裝飾別具創(chuàng)意的櫥窗、似露未露的模特海報、甚至那含著微笑、舉止得體的店員，無不散發(fā)著讓我們難以抗拒的性感風情，而這些恰恰就是性感營銷的成功實踐。
如果非要給性感營銷下一個準確的定義，我想這樣的表述應該是恰如其分的：性感營銷是以性感為訴求的品牌營銷解決方案，是以性感為核心理念的品牌建設的系統(tǒng)工程，是以性感為據點的品牌營銷實踐工具；
中國元素近年來受到世界各地時尚品牌的追捧，這些給人沉悶的中國元素在世界大牌設計師手中煥發(fā)了光彩照人的勃勃生機，而其中的奧秘就在于這些元素被這些設計師賦予了性感的訴求，實踐已經證明，被賦予了性感的中國元素原來可以是這樣的時尚，因此，我們不難看出，這些品牌正是以性感為訴求為品牌在激烈的市場競爭中找到了制勝的營銷解決方案。而這也是性感營銷再次在品牌營銷中的成功實踐。
如果說時尚不過是品牌的一種外在的表現(xiàn)形式，那么可以這樣說性感就是時尚的靈魂，一個品牌沒有性感作為內在的精神力量，那么這個品牌無論是在產品的設計、形象系統(tǒng)的建設、乃至店鋪終端的表現(xiàn)方式都將是蒼白的，而這種蒼白所導致的結果就是無法吸引到目標消費者的眼球，也就無法占領消費者的心智，從而也就無法實現(xiàn)銷售的預期。
我們知道，消費者的大腦已經成為營銷的終極戰(zhàn)場，如果，連消費者的眼球都無法搶占，那么，我們靠什么去占領消費者那日益聰明且充滿懷疑的大腦呢？如果連這一點都做不到，又奢談什么營銷戰(zhàn)略呢？
性感是一種力量，而性感營銷的目的就是要將這種力量進行幾何式的裂變，成為品牌營銷競爭中的利器，用性感抓住眼球進而突破消費者的心理防線，讓消費者的心靈深處與品牌傳遞的信念產生共鳴，那么，占領其心智就是水到渠成之事。
當然，這里所講的性感不單單是指女人或者說男人的身體，其實這是對性感最為狹隘、粗暴甚至無知的理解----雖然人類的身體是性感的主要內容----但這里的性感定義要更為廣泛得多，我們目之所及，給我們以視覺沖擊并能對我們日益麻木的心靈產生某種美好的聯(lián)想的事物都在這種性感所要關注的范圍之內。可以說，性感是對一切投射在我們眼球的美好事物的最好的定義。
面對日益喧囂的塵世，面對日益競爭激烈的工作和生活壓力，也許我們真的無法做到詩意的棲居，那么，就讓我們性感的生活著吧！
三、性感營銷是微博時代品牌營銷革命性解決方案
微博等自媒體自經問世以來，短短數(shù)年便在世界各地以驚人的速度獲得了令人瞠目結舌的蓬勃發(fā)展，其中，微博更是“以迅雷不及掩耳盜鈴之勢”從各種自媒體中脫穎而出，受到了世界各地數(shù)以億萬計的網民的追捧，微博的擁躉更是涵蓋了社會的各個階層，草根、寫字樓里的小白領以及企業(yè)高管、名人明星，等等，無不以博為樂，以博為據點，成為博主與粉絲交流、分享的全天候的、實時的平臺，而隨著政府各種機構的加入，甚至政治領袖們的加入，更是將微博的影響推向了一個無出其右者的巔峰，奧巴馬的微博問政、號召粉絲圍觀國會以促使美國國債談判的通過都是使用微博營銷的經典案例，至于利用微博等社交媒體所促成的所謂的阿拉伯之春、英國首相卡梅倫考慮在國內騷亂期間關閉社交媒體的決定都無不證明了微博等社交媒體的威力。
自互聯(lián)網誕生以來，可以這樣說，自微博至始，才真正革命性的徹徹底底的顛覆了我們以前對于這個世界的一切認知，對我們的工作、生活各個方面都進行了重新組合安排，而具體到品牌營銷，微博的作用已經深刻的顯現(xiàn)。
那么，面對微博洶涌來襲，面對在可預見的未來這種洶涌仍然讓人畏懼的微博浪潮，如何做好品牌營銷呢？
可以預見，那種抱著經典營銷教科書的做法，那種以固有的傳統(tǒng)營銷思維的指導方案，那種閉門造車、兩耳不問微博事，一心只念專家書的自絕于微博世界的營銷行為，都必將遭到市場無情的淘汰，必將遭到成長在微博大旗之下的網民的拋棄！
可以這樣說，微博時代的營銷革命正以我們無法回避也不能回避的浪潮一樣迎面而來，面對這樣的態(tài)勢，作為品牌營銷者只能積極應對，只能挺身而出，那種對微博嗤之以鼻或抱以漠視的姿態(tài)，不是出于無知就是缺乏應有的營銷敏銳，或者說這樣的營銷者說其平庸都是最高的贊揚了。
積極面對是第一步，如何做，如何在微博時代做出成功，做出令人贊嘆的品牌營銷案例，則是其中的關鍵。那么，在微博時代有沒有一種方法，有沒有一種營銷解決方案呢？
答案是肯定的，方法或者說營銷解決方案就是性感營銷。
我們知道，微博時代的信息的傳播具有圖片化、碎片化的鮮明特征。圖片化的概念顧名思義就是信息的傳播是以圖片的形式進行的，因此，微博時代也是一個讀圖時代，大家對信息的攫取、吸收、傳遞都依賴圖片，所謂無圖無真相說的就是這個道理，圖片也就理所當然成為微博時代信息傳遞、交換的的一個關鍵介質。這從騰訊微博攻克可以一次性上傳10張圖片的技術功能也可以看出，圖片已經成為微博品牌自身競爭的關鍵，這也可以看出騰訊微博雖然是一個后來者，但卻真正把握住了微博發(fā)展的核心內涵。
騰訊微博的多圖片上傳的技術，也確實是呼應了廣大微博使用者的需要，也使得性感營銷在微博時代找到自身發(fā)展的廣闊土壤，因為這徹底解決了性格營銷的一個關鍵的傳播介質。甚至可以說多圖片的技術與其說是為了微博自身的競爭需要，還不如說這本身就是性感營銷所催生的市場需要的結果。
在微博自身諸多的功能中，視頻的上傳往往被很多微博使用者所忽視，作為一個比圖片所涵蓋的內容、形式更為豐富、更為吸引人的微博工具，視頻將是性感營銷的另一個傳播手段，而國外許多的品牌所制作的廣告短片，以新穎、搞笑甚至充滿性挑逗或性暗示的形式在微博的傳播中取得了令人意想不到的效果，特別是冠以禁播的名頭，更是刺激了廣大微博擁躉的好奇心，轉發(fā)量空前高漲，品牌也得到想要達到的傳播效果，至于什么禁播，那本來就是品牌挑逗你的伎倆而已，這種在電視臺等傳統(tǒng)媒體花多少錢也不一定能取得的傳播效果在微博世界卻以免費的形式獲得了，因此，作為品牌營銷者還能抱著舊有的OUT的思維去審視微博嗎？
四、性感營銷中文字的性感力量
上面主要講的是微博信息傳播中圖片化特征，接下來講第二個特征，那就是信息傳播的碎片化。
我們知道，我們的閱讀能力正在驚人弱化或者逐步喪失，這是一個無奈的現(xiàn)實，雖然逐步喪失閱讀能力有著各種各樣的社會、文化、教育等因素，但其中一個很大因素恰恰是信息本身，因為處在這樣一個信息爆炸的時代，我們人類的大腦無時無刻不被各種海量的信息所淹沒，因而，接收信息的大腦處理機制必然就要對所接收的信息進行過濾，而過濾的結果就是，我們對于那些有著鮮明特征、短小精干的文字信息會有關注的興趣。
而微博恰恰就是抓住了人類在接受信息方面的過濾功能的特點，將微博的信息定在只有140個字，因此，如何在140個字的限量中有效的傳遞自己想要表達的內容這就非�？简炞鳛樾畔⒌陌l(fā)布者的文字組織能力。
考察許許多多的品牌，我們不難發(fā)現(xiàn)一個殘酷的現(xiàn)實：那些品牌除了空喊幾句口號之外，對于品牌的文案創(chuàng)作能力幾乎還不如一個小學生。而這種喪失文字組織能力的品牌，你很難想象他的創(chuàng)新能力究竟能有多高。這種現(xiàn)象在國內的服裝界表現(xiàn)得尤為突出，比如在概念提煉上，不是庸俗、低級趣味得讓人難以忍受，就是天花亂墜，讓人如入霧里。或者就是似是而非、牛馬不相及的情感訴求。從這里也很好的解釋了為什么國內服裝品牌何以一直處于競爭中的劣勢、為何總給人低端、山寨的印象了。
作為團購網站中的鼻祖 ，令人難以相信的是，文案創(chuàng)作竟然是其最為核心的競爭力，無論是其用優(yōu)美的文字進行公司介紹，還是其用詩歌般語言來推薦其產品，都將文字的力量發(fā)揮到了極致，而反觀國內這些山寨的團購網站，除了低價就沒有別的能吸引消費者的眼球了，這不能不說是一種悲哀！
而凡客體的盛行，一方面體現(xiàn)了凡客精準的營銷策劃，但另一方面也再次彰顯了文字的力量，其經典的“我是什么，我不是什么”、“我愛什么，我不愛什么”的造句格式早就深深的銘刻在廣大網民的心中，這種以文字的力量所進行的營銷革新，對于每個營銷者都將是一個心理沖擊，并對此進行深刻的反思。
在微博時代，文字的力量將決定傳播效果，140個字，如何發(fā)揮其獨有文字的力量，將決定你的傳播能走多遠，因此，加強品牌營銷中文案的創(chuàng)作將是一個戰(zhàn)略的舉措，不這樣做，就無法在微博時代取得理想的傳播效果。
文字是一種力量，文字也是性感的，文字體現(xiàn)了性感的力量，因此，文字是營銷的核心競爭力，一個對文字缺乏駕馭能力的品牌，注定被競爭所淘汰。如果說圖片是視覺上打動消費者，那么文字就是在消費者的心底種下美好的種子。如果說圖片只是展示品牌外在的美，那么文字就是展現(xiàn)品牌骨子里的美。
因此，在性感營銷的理念中，文字或者說文案的創(chuàng)作將是性感營銷中一個重大的研究課題，這也是性感營銷的傳播特點所決定的。
五、性感營銷的使命
正如上文所說，人腦有著信息過濾的機制，而性感營銷所要解決的恰恰就是如何突破人腦的過濾，如何穿透人腦對接受信息所設置的防線，如何讓品牌信息被受眾所銘記，因此，性感營銷是徹底解決如何占領消費者心智的最有效的營銷手段，是在營銷的終極戰(zhàn)場—人的大腦取得勝利的有效利器，而這也就是性感營銷所要完成的歷史使命。
性感營銷雖然是一個嶄新的、獨創(chuàng)的營銷理論，但我們不難發(fā)現(xiàn)，其實在我們過往的營銷實踐中自覺或不自覺的都已經在實踐著性感營銷的理念、傳播手段。特別是國外的品牌，在營銷實踐中更是將性感營銷發(fā)揮到了極致，他們在產品規(guī)劃、廣告拍攝、模特代言、話題營銷、傳播手段、乃至店鋪設計、海報發(fā)布等等方面無不是性感營銷中經典的品牌運作案例。對此進行研究，不難發(fā)現(xiàn)，性感營銷的內涵式極其豐富。
而在微博時代，對于國內品牌的營銷提升提供了絕佳的機會，而如何更好的應用性感營銷將是在這個機會中能否和國外品牌取得同等競爭環(huán)境的關鍵，也是能否成功塑造品牌的一個關鍵，因此，從這個角度來說，性感營銷的另一個歷史使命就是幫助國內品牌在營銷領域取得競爭優(yōu)勢，從而向世人展示國內品牌的性感力量。
丟掉那些陳腐的、散發(fā)著破舊氣味的思維吧，讓品牌更鮮活、更時尚、更性感一些吧！丟掉那些八股、散發(fā)著懶婆娘裹腳布一樣味道的文字吧，讓文字更有趣、更透亮、更性感一些吧。也許，性感會刺痛某些假衛(wèi)道士的眼睛，就像那個披著道德外衣的雌性動物一樣會對此嗤之以鼻，但真正的智者會從這里感受到文字的力量，性感的力量。
因此，我要說，如果能夠性感，那就讓性感來得更猛烈一些吧！ |
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