史林/文
第十屆中國(guó)（獅嶺）皮革皮具節(jié)將于本月23日—25日在花都區(qū)體育館、獅嶺（國(guó)際）皮革皮具城、獅嶺（全球）皮革五金龍頭市場(chǎng)和廣州獅嶺•納海皮具飾博園隆重舉行。以“品牌獅嶺 魅力花都”為主題的第十屆中國(guó)（獅嶺）皮革皮具節(jié)，即將宣告花都獅嶺十年破繭化蝶的光輝歷史，譜寫(xiě)魅力花都新篇章！
獅嶺作為中國(guó)皮革皮具產(chǎn)業(yè)的中心基地，在一個(gè)“無(wú)皮之地”樹(shù)立起“皮革之都”的赫赫名聲，在中國(guó)乃至世界皮革皮具產(chǎn)業(yè)中占據(jù)著重要位置。從獅嶺現(xiàn)象到獅嶺模式再到獅嶺傳奇，中國(guó)皮界的發(fā)展軌跡由此展露無(wú)遺。
品牌獅嶺
每年一度的中國(guó)（獅嶺）皮革皮具節(jié)已成功舉辦九屆，展銷(xiāo)兩旺的節(jié)日氣氛吸引眾多國(guó)內(nèi)外客商，成為集信息交流、成果展示、貿(mào)易洽談、時(shí)尚發(fā)布等功能于一體的行業(yè)大展，并成為了獅嶺擴(kuò)大區(qū)域品牌影響力的重要手段和推介平臺(tái)。
2001年，首屆中國(guó)（獅嶺）皮革皮具節(jié)成功舉辦，獅嶺作為全國(guó)最大的皮具及其原輔料集散基地，初次掀開(kāi)了掩在“中國(guó)皮具之都”面龐上的一角紗巾。此后，每年一屆的皮革皮具節(jié)成了獅嶺對(duì)外宣傳的重要窗口，也成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。
九年時(shí)間，獅嶺從“地方名片”邁入國(guó)際行列，驚人的發(fā)展速度使其成為業(yè)內(nèi)的一匹“黑馬”。作為花都首屆“國(guó)”字號(hào)大型展會(huì)，獅嶺皮革皮具節(jié)的發(fā)展，在進(jìn)一步反哺了獅嶺皮革皮具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，成功充當(dāng)了國(guó)內(nèi)皮革皮具業(yè)大發(fā)展的“引擎”。九年盛會(huì)，成就了獅嶺產(chǎn)業(yè)一段充滿神奇的發(fā)展史，也締造了產(chǎn)業(yè)集群的“獅嶺模式”。
如今，中國(guó)（獅嶺）皮革皮具節(jié)即將迎來(lái)十周年慶典。這，既是對(duì)獅嶺皮革皮具產(chǎn)業(yè)的一次回顧總結(jié)，也將是獅嶺皮革皮具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)新起點(diǎn)。站在新的起點(diǎn)上，獅嶺產(chǎn)業(yè)期待再次華美嬗變。
2002年獅嶺鎮(zhèn)被中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和中國(guó)皮革協(xié)會(huì)聯(lián)合授予“中國(guó)皮具之都”的美譽(yù)，并在2008年再次復(fù)評(píng)成功，表明了獅嶺皮革皮具產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)皮革皮具行業(yè)的龍頭地位。獅嶺鎮(zhèn)以此為契機(jī)，大力發(fā)展和提升皮革皮具產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)獅嶺皮革皮具產(chǎn)業(yè)由“獅嶺制造”向“獅嶺創(chuàng)造”發(fā)展模式轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)經(jīng)典和時(shí)尚藝術(shù)相結(jié)合的皮具文化內(nèi)涵使“中國(guó)皮具之都”煥發(fā)出勃勃生機(jī)。就這樣，“中國(guó)皮具之都”的金字招牌被精心雕琢出來(lái)了。
如今，獅嶺鎮(zhèn)揚(yáng)帆再起航，從打造區(qū)域品牌，優(yōu)化品牌整體發(fā)展環(huán)境；引進(jìn)知名品牌，增強(qiáng)品牌示范和帶動(dòng)效應(yīng)；培育自主品牌，形成本土企業(yè)強(qiáng)勢(shì)發(fā)展局面；加大保護(hù)力度，優(yōu)化品牌運(yùn)營(yíng)環(huán)境；完善設(shè)施建設(shè)，配套完善品牌發(fā)展的軟、硬設(shè)施五個(gè)方面著手，大力塑造獅嶺的集體品牌，取得了傲人成績(jī)。
獅嶺鎮(zhèn)黨委、政府積極策劃“獅嶺皮具”集體品牌，注冊(cè)集體商標(biāo)，借助中國(guó)皮具之都專(zhuān)賣(mài)店、中國(guó)皮具之都網(wǎng)，和遍布世界各地的獅嶺皮具營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)大力推廣“獅嶺皮具”區(qū)域品牌。在推行集體商標(biāo)的過(guò)程中，在全鎮(zhèn)啟動(dòng)“一村一品牌”工程，打造村級(jí)集體品牌，為品牌建設(shè)工程打開(kāi)了一片新天地。全鎮(zhèn)各村積極開(kāi)展了創(chuàng)建皮革皮具“一村一品牌”工作。
在推廣區(qū)域品牌、集體商標(biāo)的過(guò)程中，獅嶺鎮(zhèn)不遺余力，大力扶持。每年在和各地行業(yè)協(xié)會(huì)的交流活動(dòng)、組織參加廣交會(huì)及亞太皮革展等重要展會(huì)活動(dòng)中，統(tǒng)一以“中國(guó)皮具之都”、“獅嶺皮具”的整體形象參展布展，成為每一屆展會(huì)中最亮麗的風(fēng)景。
引進(jìn)知名企業(yè)是獅嶺鎮(zhèn)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的重要措施之一，近年來(lái)，在該鎮(zhèn)招商引資優(yōu)惠政策吸引下，諸如“金利來(lái)”、“夢(mèng)特嬌”、“皇冠”、“鱷魚(yú)”等一大批世界名牌和擁有中國(guó)名牌產(chǎn)品及中國(guó)馳名商標(biāo)榮譽(yù)的保蘭德、奧康等國(guó)內(nèi)知名企業(yè)集團(tuán)在獅嶺設(shè)立生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)基地，給本土企業(yè)的成長(zhǎng)和品牌培育過(guò)程帶來(lái)示范效應(yīng)和激勵(lì)效應(yīng)。
在實(shí)施品牌戰(zhàn)略的過(guò)程中，通過(guò)引進(jìn)先進(jìn)的品牌運(yùn)營(yíng)和品牌發(fā)展的理念，改變獅嶺鎮(zhèn)企業(yè)相對(duì)落后的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)觀念至關(guān)重要。為此引進(jìn)了意大利Ars Arpel集團(tuán)先進(jìn)的時(shí)尚設(shè)計(jì)、品牌運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家來(lái)獅嶺開(kāi)展培訓(xùn)工作，并在皮具節(jié)期間通過(guò)Ars Arpel集團(tuán)專(zhuān)家、Gucci品牌總監(jiān)的講座，傳播品牌發(fā)展理念和經(jīng)驗(yàn)，在全鎮(zhèn)產(chǎn)生了廣泛的影響。
產(chǎn)業(yè)獅嶺
獅嶺鎮(zhèn)抓住國(guó)際皮革皮具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和國(guó)內(nèi)皮革皮具產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展的大好機(jī)遇，在一個(gè)無(wú)“皮”之地，實(shí)現(xiàn)了由“家庭作坊”到“皮革皮具一條街”，再到“八大工業(yè)園區(qū)”和“十大專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)”并存的“三級(jí)跳”；生產(chǎn)形態(tài)也實(shí)現(xiàn)了從貼牌加工，到產(chǎn)品制造，再到品牌創(chuàng)造的“三級(jí)跳”。
近年，獅嶺鎮(zhèn)加快推進(jìn)國(guó)家皮革制品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心和中國(guó)（廣州）皮革皮具產(chǎn)業(yè)TBT研究基地建設(shè)，繼續(xù)完善全國(guó)首家皮革皮具產(chǎn)業(yè)博士后科研工作站和皮革皮具產(chǎn)業(yè)研究中心的各項(xiàng)功能設(shè)施；大力推行“品牌年”建設(shè)，積極打造“品牌皮具提升示范產(chǎn)業(yè)園”，繼續(xù)實(shí)施《獅嶺鎮(zhèn)鼓勵(lì)企業(yè)打造品牌獎(jiǎng)勵(lì)辦法》，對(duì)獲得市級(jí)以上著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品的企業(yè)給予重獎(jiǎng)，積極扶持企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌，鼓勵(lì)企業(yè)在規(guī)范經(jīng)營(yíng)的ISO質(zhì)量管理體系和環(huán)境管理體系的認(rèn)證、科技創(chuàng)新、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、國(guó)家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的參與等方面積極行動(dòng)起來(lái)，并通過(guò)宣傳機(jī)構(gòu)、皮革皮具節(jié)、皮革皮具產(chǎn)業(yè)高峰論壇等平臺(tái)塑造一個(gè)良好的品牌宣傳、展示平臺(tái)，形成“振興獅嶺品牌人人有責(zé)”、“假冒偽劣產(chǎn)品人人喊打”的良好氛圍；高水平承辦好“歡樂(lè)中國(guó)行—魅力花都暨第十屆中國(guó)（獅嶺）皮革皮具節(jié)”，進(jìn)一步擴(kuò)大區(qū)域品牌知名度。
目前，鎮(zhèn)內(nèi)已聚集皮革皮具生產(chǎn)性企業(yè)6200多家，經(jīng)營(yíng)性商鋪11000多家，從業(yè)人員30多萬(wàn)，年產(chǎn)皮具5億多只，年產(chǎn)值超過(guò)120億元，產(chǎn)品銷(xiāo)往136個(gè)國(guó)家和地區(qū)，占全國(guó)皮革皮具30%以上的市場(chǎng)份額，其中箱包類(lèi)產(chǎn)品占全國(guó)市場(chǎng)50%以上，占?xì)W洲中低檔皮具箱包市場(chǎng)60%以上，獅嶺皮革皮具產(chǎn)業(yè)已發(fā)展成為世界知名的皮革皮具生產(chǎn)、銷(xiāo)售、研發(fā)基地，成為全國(guó)主要的皮具生產(chǎn)基地和皮具原輔材料集散地之一。
各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，尤其是汪洋書(shū)記對(duì)區(qū)域產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)做出的重要批示和寄予的厚望，以及以全泰源書(shū)記為首的獅嶺鎮(zhèn)黨政班子的得力領(lǐng)導(dǎo)，成為獅嶺實(shí)現(xiàn)華麗騰飛的最大動(dòng)力。
今年10月13日，汪洋書(shū)記在實(shí)施《珠江三角洲地區(qū)改革發(fā)展規(guī)劃綱要》實(shí)現(xiàn)“四年大發(fā)展”電視電話會(huì)議上指出：“要認(rèn)真總結(jié)成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)典型，重點(diǎn)分析他們調(diào)結(jié)構(gòu)、促轉(zhuǎn)型的有效途徑，并結(jié)合實(shí)際實(shí)施‘一鎮(zhèn)一策’的升級(jí)改造，推動(dòng)全省500多個(gè)專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)‘漂亮轉(zhuǎn)身’”。
2010年獅嶺黨政領(lǐng)導(dǎo)班子借助省政府的產(chǎn)業(yè)扶持政策，靈活理解“騰籠換鳥(niǎo)”戰(zhàn)略，實(shí)施了提升皮具產(chǎn)業(yè)的多項(xiàng)措施，從標(biāo)準(zhǔn)、檢驗(yàn)、品牌、技術(shù)、人才、資金等多方面推進(jìn)皮企的快速發(fā)展和就地提升，大力促進(jìn)獅嶺中小皮企橫向聯(lián)合、抱團(tuán)發(fā)展，努力創(chuàng)造公平、公正、良性競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展環(huán)境；深化與河北白溝、浙江平湖等地的合作共贏工作，積極拓展拉美和俄羅斯等新興市場(chǎng)，不斷擴(kuò)大廣東皮具市場(chǎng)的覆蓋面；建立鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)掛鉤聯(lián)系企業(yè)制度，不斷增強(qiáng)皮企的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。在全球金融危機(jī)的不利局面下，獅嶺皮革皮具產(chǎn)業(yè)逆市飄紅，依然取得了不菲的業(yè)績(jī)。
皮革皮具產(chǎn)業(yè)是獅嶺鎮(zhèn)的特色經(jīng)濟(jì)、支柱產(chǎn)業(yè)，也是花都區(qū)四大支柱產(chǎn)業(yè)之一。獅嶺鎮(zhèn)是我國(guó)皮革皮褲產(chǎn)業(yè)鏈最完整、產(chǎn)業(yè)配套能力最強(qiáng)、品牌最為集中的地區(qū)，是當(dāng)今世界最重要的皮革皮具生產(chǎn)、銷(xiāo)售、研發(fā)基地。獅嶺完整的皮革皮具產(chǎn)業(yè)鏈，為獅嶺未來(lái)的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路打下了穩(wěn)固的基石。
蝶變獅嶺
隨著招工難、原材料價(jià)格不斷攀升、房?jī)r(jià)電價(jià)上揚(yáng)、人民幣升值和通貨膨脹等不利因素的接踵而至，獅嶺皮業(yè)的傳統(tǒng)發(fā)展模式日益受到了巨大的挑戰(zhàn)，如何借助政府的政策東風(fēng)，實(shí)現(xiàn)皮革皮具產(chǎn)業(yè)就地轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為獅嶺鎮(zhèn)當(dāng)前的核心問(wèn)題。
近年來(lái)，獅嶺鎮(zhèn)圍繞“獅嶺的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移就是產(chǎn)業(yè)的就地提升”的思路，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以開(kāi)放為動(dòng)力，以民營(yíng)為主體，以專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)和工業(yè)園區(qū)為載體，以創(chuàng)建區(qū)域品牌、提高自主創(chuàng)新能力為目標(biāo)，大力推進(jìn)皮革皮具產(chǎn)業(yè)“三個(gè)跨越”、“三個(gè)轉(zhuǎn)變”，即：由產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)向品牌經(jīng)營(yíng)跨越（在打造產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)打造“獅嶺皮具”這一區(qū)域品牌），由產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)向資本經(jīng)營(yíng)跨越（積極扶持企業(yè)上市），由個(gè)體經(jīng)營(yíng)向聯(lián)盟經(jīng)營(yíng)跨越（包括企業(yè)之間的合作以及獅嶺與其他皮革制品產(chǎn)區(qū)的合作）；由產(chǎn)業(yè)集群向品牌集群轉(zhuǎn)變，由產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)向地區(qū)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變，由經(jīng)濟(jì)獅嶺向文化獅嶺轉(zhuǎn)變。特別是面對(duì)國(guó)際金融危機(jī)的嚴(yán)重沖擊，獅嶺鎮(zhèn)沉著應(yīng)對(duì)，化危機(jī)為轉(zhuǎn)機(jī)，促轉(zhuǎn)機(jī)為生機(jī)，在培育核心競(jìng)爭(zhēng)力中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)就地提升。
縱觀獅嶺皮革皮具產(chǎn)業(yè)，運(yùn)用SWOT法，從官、產(chǎn)、銷(xiāo)、學(xué)、研五個(gè)方面，綜合分析其優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇與挑戰(zhàn)，不難看出獅嶺鎮(zhèn)和中國(guó)其他諸多產(chǎn)業(yè)基地一樣，強(qiáng)勢(shì)的政府領(lǐng)導(dǎo)和政策傾斜是獅嶺皮革皮具產(chǎn)業(yè)順利實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的官方優(yōu)勢(shì)，完整的產(chǎn)業(yè)鏈和較為完善的配套設(shè)施使獅嶺產(chǎn)業(yè)基地產(chǎn)生強(qiáng)大的集群效應(yīng)。銷(xiāo)、學(xué)、研（包含設(shè)計(jì)）歷來(lái)是產(chǎn)業(yè)基地的薄弱環(huán)節(jié)，獅嶺亦是如此。
正是基于以上認(rèn)識(shí)，獅嶺近年在營(yíng)銷(xiāo)方面，不斷強(qiáng)化品牌意識(shí)，積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略，調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局，積極開(kāi)拓國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)；在培訓(xùn)人才方面，實(shí)施人才戰(zhàn)略，大力提升技術(shù)創(chuàng)新水平；在科研與設(shè)計(jì)方面，積極參與制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，全面樹(shù)立行業(yè)權(quán)威性；并且進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)基地的原有優(yōu)勢(shì)，實(shí)施“筑巢引鳳”方略，加快專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)和工業(yè)園區(qū)建設(shè)，強(qiáng)化服務(wù)，努力營(yíng)造良好的營(yíng)商環(huán)境。
然而，對(duì)一個(gè)產(chǎn)業(yè)基地而言，要實(shí)現(xiàn)脫胎換骨般的轉(zhuǎn)型升級(jí)并非易事，也絕非一朝一夕所能完成。時(shí)至今日，獅嶺雖日益重視打造本土品牌，但仍未產(chǎn)生可以與奧康等江浙品牌相比擬的全國(guó)名牌，在營(yíng)銷(xiāo)手法上也明顯落后于361°等知名企業(yè)。
從歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的產(chǎn)業(yè)發(fā)展史來(lái)看，在自由開(kāi)放的市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)下，遵循的是贏家通吃的法則，一旦有幾家超級(jí)品牌企業(yè)崛起后，其他沒(méi)有品牌或者小品牌企業(yè)就將難以擺脫倒閉和被吞并的厄運(yùn)了。試觀未來(lái)的獅嶺，必然需要崛起幾家超級(jí)企業(yè)，而此時(shí)已經(jīng)到了精心挑選和培育的時(shí)候。
補(bǔ)不足而損有余，在不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局，合理配置資源，克服產(chǎn)業(yè)發(fā)展的短板，繼續(xù)突出優(yōu)勢(shì)后，相信不久的將來(lái)一個(gè)全新的“皮具之都”就能屹立于獅嶺這塊熱土之上。獅嶺涅槃，浴火重生。
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