老一輩的“天津衛(wèi)”都知道“要穿鞋，德華馨”的俗語。但隨著近幾十年傳統(tǒng)“德華馨”布鞋漸漸退出現代鞋業(yè)市場，談到百年鞋業(yè)老店，如今在天津人的印象中只有“老美華”。24日，記者在天津市新開業(yè)的萬象輕紡城中意外發(fā)現了退市多年的“德華馨”鞋店重新在津開業(yè)。據悉，店內正中央懸掛的“德華馨”牌匾更是在天津市所有老字號中年頭最為久遠，是擁有108年歷史的珍貴文物。
“德華馨”當年曾是鞋王
據“德華馨”鞋店的負責人介紹，“德華馨”始創(chuàng)于1898年，是當時天津第一家鞋業(yè)企業(yè)，其經營時間比“老美華”還早15年。“當時‘德華馨’主要定位皇室、軍閥等消費群體，以手工工藝精湛的布鞋生產為主。上世紀20年代，一雙‘德華馨’便鞋售價要1塊多大洋，相當于今天的幾百元。1926年前后，‘德華馨’鞋店經營日益火爆，一天就能銷售三四百塊大洋，遠遠超過了當時的‘日升齋’‘聯興齋’‘集升齋’‘美華鑫’等幾大傳統(tǒng)鞋業(yè)。但到了上世紀80年代，隨著西方鞋業(yè)對市場的沖擊，越來越多的消費者開始選購皮鞋，于是‘德華馨’停止了開店擴張，位于本市和平路黃金商圈內的老店也于1995年退出了市場競爭。”王總經理介紹說。
老店重生要搞加盟
從本月開始，“德華馨”鞋店再出江湖，在天津市開設了首家品牌專賣店。24日，記者在店內看到，新開業(yè)的“德華馨”旗下系列產品達到了300多種。除了保留傳統(tǒng)工藝的手工布鞋外，還增加了時尚鞋、男士手工皮鞋、皮制休閑鞋、家居鞋等。而一雙雙獨具藝術色彩的工藝鞋更是成為展現“德華馨”傳統(tǒng)技藝的一道風景。據介紹，新的“德華馨”面向大眾消費，每雙鞋的售價從40元到200元不等。“如今，新‘德華馨’鞋店還吸引了不少年輕人，很多外國友人更是對充滿民族色彩的工藝布鞋愛不釋手。”王總經理告訴記者，重新加入市場競爭的“德華馨”將采取連鎖加盟的形式，計劃年內在天津市開設3到4家專營店，并在全國范圍內發(fā)展加盟和代理。
從市商業(yè)部門了解到，除了“德華馨”得到品牌恢復外，天津市擁有百年歷史的沙船、天順等老字號鞋業(yè)也將逐一得到品牌恢復和振興。商業(yè)部門負責人表示：“隨著人們對民族化、個性化以及舒適化的不斷求新，天津市老字號鞋業(yè)將迎來新的歷史機遇，中式鞋市場也將煥發(fā)出新商機。” |
