“我們不認(rèn)為統(tǒng)一售價有任何意義。”LVMH集團(tuán)首席財務(wù)官Jean-Jacques Guiony在電話會議中指出。
自四月Chanel就標(biāo)志性的手袋進(jìn)行了歐洲提價、中國降價的措施后，為了消除歐洲與亞洲之間因歐元持續(xù)走低而不斷擴(kuò)大的價格差距，分析師及業(yè)內(nèi)人士始終質(zhì)疑法國奢侈品公司的定價策略。
當(dāng)時Chanel的調(diào)價政策被視為奢侈品行業(yè)的先驅(qū)，最有可能廣泛調(diào)和因歐元與美元及其他貨幣匯率差距帶來的差價矛盾。如今，該政策卻使巴黎、北京和紐約的同款產(chǎn)品售價產(chǎn)生了更大的差距。雖然在歐洲以外的市場，手袋的價格一直居于高位，然而目前的差額顯然比以往更甚。
中國消費者一直是歐洲奢侈品的忠實擁躉，尤其是名牌手袋。然而，歐元持續(xù)疲軟，再加上中國進(jìn)口關(guān)稅的加重，加劇了中國與歐洲市場間的消費壁壘。而另一方面，價格差異也導(dǎo)致平行市場的飛速增長，更多個人會在電商平臺，如淘寶，轉(zhuǎn)售他們在海外代購的商品。
Guiony先生表示，LVMH集團(tuán)在價格政策的決定上絕不會貿(mào)然行事。“貨幣匯率并不是靜止的，它將隨時重置。”在點評公司一季度銷售業(yè)績時他說道。
以下是LVMH最新一季度財報解讀：
法國奢侈品巨頭路威酩軒集團(tuán)(LVMH)周一發(fā)布的財報顯示，今年一季度銷售額增長16%，至83.2億歐元(折合93.9億美元)，主要受益于歐元貶值，因其70%以上的產(chǎn)品在歐元區(qū)以外銷售。剔除匯率變動、收購和資產(chǎn)出售的影響后，該公司一季度銷售額同比增長3%，較去年第四季度的5%有所放緩。造成這一情況的主要原因是葡萄酒和烈酒業(yè)務(wù)的持續(xù)疲軟，以及時尚和皮具部門業(yè)務(wù)的減速。
剔除匯率變動、收購和資產(chǎn)出售的影響后，該公司一季度銷售額同比增長3%，較去年第四季度的5%繼續(xù)放緩。
根據(jù)巴黎證交所周一收盤數(shù)據(jù)顯示，由于亞洲區(qū)消費者對奢侈品需求疲軟，年度增長放緩，局勢較去年同期相比更為嚴(yán)峻。路威酩軒集團(tuán)稱，雖然中國地區(qū)因反腐工程導(dǎo)致大量葡萄酒及腕表貨品滯銷，但其在歐美地區(qū)的“勢頭強(qiáng)勁“，部分抵消了庫存壓力。
剔除匯率變動、收購和資產(chǎn)出售的影響后，葡萄酒和烈酒銷量下滑1%，而其他業(yè)務(wù)部門銷量均呈個位數(shù)增長：時裝和皮革制品增長1%;精品零售增長5%;香水和化妝品增長6%;鐘表和珠寶增長7%。
財報顯示，葡萄酒和烈酒銷量增長12%，達(dá)9.92億歐元(折11.2億美元);時裝和皮革制品銷量增長13%，達(dá)29.8億歐元(折33.6億美元);香水和化妝品銷量增長16%，達(dá)10.9億歐元(折12.3億美元);鐘表和珠寶銷量增長19%，達(dá)7.23億歐元(折8.158億美元);精品零售增長20%，達(dá)26.6億歐元(折30億美元)。以上匯率換算以截至3月31日的三個月平均匯率所得。路威酩軒集團(tuán)表示Fendi、Céline, Givenchy, Kenzo和Berluti一季度的業(yè)績“優(yōu)異”。
在精品零售方面，路威酩軒指出絲芙蘭表現(xiàn) “突出”，不輸DFS免稅店，尤其在北美和中東地區(qū)。DFS免稅店的挑戰(zhàn)主要源于“在亞洲的復(fù)雜形勢，以及在某些旅游目的地的匯率和地緣政治因素”。
分析師早前預(yù)測道，由于香港和澳門需求疲軟，預(yù)計第一季度銷售會放緩，但較去年同期增長強(qiáng)勁，主要受益于2014年4月1日營業(yè)稅增加之前，日本顧客對奢侈品的購買力強(qiáng)盛，尤其在時裝和皮革制品方面。
加拿大皇家銀行資本市場分析師Rogerio Fujimori指出，俄羅斯消費者在歐洲購買力下降，和中國的手袋市場膨脹也是促成本次增長的原因。受歐元持續(xù)疲軟的影響，歐洲奢侈品零售巨頭的收入和息稅前利潤都將得到大幅提升。
Bernstein公司維持對路威酩軒股票走高的評定。分析師Mario Ortelli指出，受路威酩軒品牌旗艦店重新定位的風(fēng)險影響，市場已開始縮減折扣。另外，路威酩軒旗下許多品牌的發(fā)展曲線都呈持續(xù)攀升狀態(tài)，如寶格麗、絲芙蘭和Loro Piana。該公司除了表明路威酩軒將繼續(xù)穩(wěn)固其“全球奢侈品行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位“以外，并未給出精確銷售或收益說明。
路易酩軒集團(tuán)是2015年首個公布一季度財報的奢侈品巨頭之一，集團(tuán)還將召開電話會議進(jìn)行詳細(xì)的數(shù)據(jù)說明。巴寶莉(Burberry)的上半年財報將于本周三公布，而開云集團(tuán)則計劃4月21日公布一季度財報
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