快時(shí)尚傳利好 本土品牌大滑坡
快時(shí)尚品牌近來(lái)業(yè)績(jī)利好漲價(jià)不斷，一邊是ZARA母公司一路高歌今年首季凈利潤(rùn)上漲11%，優(yōu)衣庫(kù)日本準(zhǔn)備提價(jià);國(guó)內(nèi)商場(chǎng)中期折扣悄然拉開(kāi)揭幕，不少品牌紛紛打出了7~8折的優(yōu)惠力度，但仍難掩一季度服裝行業(yè)兩極分化的態(tài)勢(shì)。
業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)面臨挑戰(zhàn)，關(guān)店、打折、清庫(kù)存成為最為直接表現(xiàn)，且暫時(shí)沒(méi)有好轉(zhuǎn)跡象。
快時(shí)尚業(yè)績(jī)?cè)鰞r(jià)格漲
近日，旗下?lián)碛衂ara, Massimo Dutti 和Pull & Bear等知名品牌的西班牙快時(shí)尚巨頭Inditex集團(tuán)宣布，今年首個(gè)季度錄得11%的業(yè)績(jī)漲幅。今年頭3個(gè)月，集團(tuán)旗下各品牌在全球26個(gè)地區(qū)共新增了53間門(mén)店。
無(wú)獨(dú)有偶，H&M11日公布的5月份銷售數(shù)據(jù)顯示，5月份含稅總銷售按本地貨幣計(jì)算實(shí)現(xiàn)19%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超分析師預(yù)期的12%，是去年11月以來(lái)的最大增幅。
有市場(chǎng)消息稱，日本迅銷公司宣布，受原材料價(jià)格上漲和日元貶值的影響，其旗下主要品牌優(yōu)衣庫(kù)的商品價(jià)格將在夏季之后全面上漲5%左右。
迅銷集團(tuán)今年第二季度業(yè)績(jī)顯示，在2013年9月1日至2014年2月28日累計(jì)的第二季度綜合業(yè)績(jī)顯示，綜合銷售凈額7643億日元，較上年同期增長(zhǎng)24.3%，但是其收入凈額較上年度同期減少1.4%。事實(shí)上，優(yōu)衣庫(kù)海外表現(xiàn)更是出現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)。
本土品牌業(yè)績(jī)低于預(yù)期
“國(guó)內(nèi)不少服裝品牌壓力仍較大。”申銀萬(wàn)國(guó)分析師指出，紡織服裝行業(yè)在今年一季報(bào)業(yè)績(jī)普遍低于預(yù)期。
數(shù)據(jù)顯示，男裝行業(yè)一季報(bào)普遍下滑20%~50%，其中七匹狼(002029)下降40%、九牧王(601566)下降24%、報(bào)喜鳥(niǎo)(002154)小幅增長(zhǎng)6%、卡奴迪路(002656)下滑48%。分析認(rèn)為，零售終端持續(xù)疲軟，以加盟為主的銷售模式亟待轉(zhuǎn)型，消費(fèi)日趨理性的大環(huán)境下平價(jià)男裝成為消費(fèi)主流。
根據(jù)中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)整理的資料，2013年上半財(cái)年，波司登減少門(mén)店503家;七匹狼在2013年上半年的店鋪數(shù)量?jī)粝陆?52家;包括中國(guó)動(dòng)向、361度、安踏、匹克、特步、李寧等在內(nèi)的六大國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌上半年總共累計(jì)關(guān)店2249家。而根據(jù)各大上市服裝品牌披露的財(cái)報(bào)，2014年一季報(bào)業(yè)績(jī)普遍再次低于預(yù)期。
業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)：過(guò)高價(jià)格影響購(gòu)買(mǎi)動(dòng)力
行業(yè)人士向記者表示，目前服裝業(yè)供大于求，直接影響消費(fèi)者消費(fèi)能力的就是服裝終端價(jià)格而并非成本。根據(jù)5月份國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，衣著價(jià)格同比上漲2.5%。“過(guò)高的服裝價(jià)格勢(shì)必影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)力，這也就是為何消費(fèi)者頻頻轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行淘貨的原因。”上述人士表示，商家可以利用線上的展示作用和線下的服務(wù)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)雙贏。 |
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