中國皮革協(xié)會日前對媒體稱，全球市場環(huán)境的變化和消費者對品牌商品的喜愛，使皮革業(yè)中缺乏品牌、僅靠簡單的代工和模仿的企業(yè)在市場中越來越難以為繼。做好科技創(chuàng)新突破，提高產(chǎn)品附加值，打造自主品牌，是企業(yè)的必修課。在這方面，皮革行業(yè)中的真皮標(biāo)志企業(yè)為全行業(yè)帶了好頭，嘗到了品牌帶來的甜頭。
中國皮革協(xié)會提供的信息顯示，世界經(jīng)濟的疲軟和國內(nèi)需求的升溫，使我國不少以外貿(mào)主導(dǎo)為主的中小皮革制品生產(chǎn)商遇到了前所未有的發(fā)展困難：產(chǎn)品出口受阻，內(nèi)銷市場則因品牌弱或無品牌遇冷，不少企業(yè)因此被迫半停產(chǎn)甚至處于關(guān)門狀態(tài)。2012年皮革行業(yè)中型企業(yè)產(chǎn)值和利潤率分別為4.9%和5.7%，均低于行業(yè)平均水平。但皮革行業(yè)中的真皮標(biāo)志企業(yè)卻在市場上表現(xiàn)不俗。
真皮標(biāo)志新銳獎企業(yè)辛集市洋帆制衣有限公司董事長楊浩表示，品牌效應(yīng)不可估量，但沒有創(chuàng)新突破就沒有品牌。圍繞品牌建設(shè)，洋帆以提高研發(fā)創(chuàng)新能力為方向，僅去年研發(fā)投入就同比增加了25%。同時，公司還通過與意大利公司合作，增強研發(fā)能力，向市場推出定位精準(zhǔn)的創(chuàng)新產(chǎn)品。2012年，洋帆利潤同比增長了22.5%。
同樣也獲得了真皮標(biāo)志新銳獎稱號浙江格萊美服裝有限公司經(jīng)理張琳表示，通過多年與大品牌的合作，格萊美建立了優(yōu)秀的研發(fā)設(shè)計團隊，為企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略提供了保證。2009年，格萊美在原為國內(nèi)一線女裝品牌做加工的基礎(chǔ)上，開始創(chuàng)建自主品牌，并成立了專門的研發(fā)中心，不斷加大研發(fā)投入力度，實現(xiàn)了良性發(fā)展。2012年，格萊美研發(fā)投入同比增長64.6%，獲得專利20項。
據(jù)介紹，近年來，真皮標(biāo)志企業(yè)根據(jù)市場需求，結(jié)合外部環(huán)境的變化，及時進行管理觀念、制度和企業(yè)戰(zhàn)略的創(chuàng)新。
真皮標(biāo)志真皮衣王獲得者北京莊子工貿(mào)有限責(zé)任公司，是行業(yè)中較早采用科學(xué)高效管理方法的企業(yè)之一。1999年莊子實現(xiàn)了從原料入庫到成品出庫各個環(huán)節(jié)內(nèi)部聯(lián)網(wǎng)，并在2001年建立了內(nèi)部管理系統(tǒng)，實行網(wǎng)絡(luò)化管理，大大提高了工作效率與管理水平。同時，莊子還不斷更新設(shè)備，安裝了計算機輔助設(shè)計軟件CAD，配備了數(shù)字化制版儀器，用于服裝圖紙的設(shè)計和制作等。為了能更有效地工作，莊子還安裝了ERP管理系統(tǒng)，形成采購——生產(chǎn)——銷售——售后一條龍的數(shù)字化管理體系。
真皮標(biāo)志鞋王鄭州市雙鳳鞋業(yè)有限公司近年來最大的變化，是加裝了信息技術(shù)引擎，公司管理因此實現(xiàn)了跨越式升級。2009年雙鳳在以往信息化管理的基礎(chǔ)上，與中國銀聯(lián)合作共同開發(fā)了“雙鳳E銷存”信息化系統(tǒng)，并在國內(nèi)首先使用。通過該系統(tǒng)，雙鳳實現(xiàn)了對貨物進庫、銷售、庫存的數(shù)據(jù)采集、監(jiān)控、整理、存儲和分析，進而科學(xué)配置資源，降低了15%的庫存率，增加了30%的銷量，品牌知名度也大幅提升。
在加強管理的同時，真皮標(biāo)志企業(yè)還從不斷提升服務(wù)效果上入手，為品牌加分。 |
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