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　　據(jù)易觀國際統(tǒng)計，2012年中國網(wǎng)上零售市場規(guī)模超過13000億元人民幣，占據(jù)全國社會消費品總額超過6%。2012年傳統(tǒng)企業(yè)電商投入力度加大，成為資本拉動市場增長的主要力量。預計未來幾年傳 統(tǒng) 零 售 增 長 將 放 緩 ， 而 線 上 交 易 占 比 將 持 續(xù) 上升。

　　“在中國電子商務發(fā)展過程中，早期由于用戶和電商市場環(huán)境不成熟，所以代表草根力量的C 2C市場增長強勁；但隨著電商市場環(huán)境的逐漸成熟，網(wǎng)購用戶逐漸從單純追求價格向追求產(chǎn)品質(zhì)量和服務的轉變，B 2C發(fā)展加速。”張萌稱。

　　她表示，從2008年到2012年國內(nèi)B 2C電商平均增長率超過100%，同時B 2C在中國網(wǎng)上零售市場的占比也出現(xiàn)快速增長，2010年時從9%增長到20%，2012年占比達到37%。所以從網(wǎng)上零售模式看，C 2C已經(jīng)完成了其歷史使命，B 2C成為驅(qū)動電商發(fā)展的主要模式。

　　網(wǎng)購用戶規(guī)模持續(xù)增長是網(wǎng)上零售規(guī)�？焖倥噬�的根本原��。2012年，中國網(wǎng)購用戶占比達到40%，紅利仍存。A R P U值(每用戶平均收入)貢獻高速增長，網(wǎng)購依賴日趨明顯。

　　張萌同時指出，目前中國電商產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生諸多變化，一是在品類格局上，網(wǎng)上零售涉及產(chǎn)品品類多元化趨勢明顯；二是在競爭格局上，平臺份額進一步提升，垂直電商空間尚存；三是在渠道格局上，全渠道格局雛形顯現(xiàn)；四是在產(chǎn)業(yè)鏈格局上，分工日趨完善；五是在經(jīng)濟格局上，線上線下融合趨勢將帶動線下零售“商務電子化”。