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　　突破同質(zhì)化的關(guān)鍵—品牌設(shè)計(jì)師

　　皮具成品的制作的一般流程是：“設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)版式—設(shè)計(jì)師選料—廠家剪版打版—訂貨會(huì)樣品展示—客戶下訂單—廠家大量采購制造”。這個(gè)執(zhí)行鏈中可以看出，設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念，主導(dǎo)著皮具成品的用材，也最終主導(dǎo)著材料市場的銷售走向。所以說誰把握著設(shè)計(jì)師，誰就把握著皮具材料行業(yè)的未來。

　　國內(nèi)企業(yè)應(yīng)努力實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品的經(jīng)營到品牌的經(jīng)營的跨越。國際市場認(rèn)可的不是產(chǎn)品數(shù)量，而是產(chǎn)品品牌，要將過去數(shù)量型的生產(chǎn)向規(guī)模型和高附加值的生產(chǎn)轉(zhuǎn)變。在市場同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的今天，企業(yè)要努力樹立國際市場一致認(rèn)可的中國皮具品牌。

　　勿盲目抄大牌—需合理本土化

　　國際上的設(shè)計(jì)和我們國內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)可的東西還是有很大區(qū)別的。現(xiàn)在的現(xiàn)象是國內(nèi)大牌跟著國際大牌走，國內(nèi)中小型企業(yè)又跟著國內(nèi)大牌走。流行趨勢必須有依據(jù)，同時(shí)它受到經(jīng)濟(jì)、文化等多方面影響，國外的專業(yè)依據(jù)主要針對(duì)國外情況，我們需要綜合各權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的流行趨勢加以分析、調(diào)研，把它變成針對(duì)國內(nèi)市場、具有一定可操作性的流行趨勢。如果一味地去照搬國際大牌的色彩、款式，中國的消費(fèi)者必定很不適應(yīng)。地域、人種、文化的差別，都對(duì)國際、國內(nèi)的流行趨勢有所制約，所以不見得國際上的流行趨勢就適合國內(nèi)，我們?cè)诖蟮牧餍汹厔菰谂c國際趨同的前提下，必須找到適應(yīng)中國的市場和消費(fèi)者的流行趨勢。

　　國內(nèi)企業(yè)要趕上國際企業(yè)，最主要的是“創(chuàng)新”和“品牌”。一是要突出本企業(yè)特色，尋求實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的生長點(diǎn);二是維護(hù)品牌形象，注意自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，要有商標(biāo)意識(shí)，及時(shí)注冊(cè)自己的商標(biāo)，以防止別人惡意搶注;三是不斷提高品牌資產(chǎn)，規(guī)范品牌管理;四是產(chǎn)品品牌需要進(jìn)行品牌延伸不斷走創(chuàng)新之路;五是品牌“亮劍”勇氣，積極參與競爭。

　　對(duì)企業(yè)而言，品牌決定了企業(yè)利潤的大小，產(chǎn)品的成功與失敗，企業(yè)之間的強(qiáng)大和弱小;對(duì)市場而言，沒有品牌的競爭是無力的競爭，沒有品牌就不能占領(lǐng)市場。皮革產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)和品牌的核心價(jià)值有重要的作用，品牌的核心價(jià)值對(duì)提升產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)或者是產(chǎn)出更高更新的產(chǎn)品是起到促進(jìn)的作用。品牌的核心價(jià)值對(duì)標(biāo)準(zhǔn)也是有作用的，可以把握國際化標(biāo)準(zhǔn)的作用，掌握國際競爭態(tài)勢的步伐，建立嚴(yán)格的皮革標(biāo)準(zhǔn)體系，洞察皮革改革，加強(qiáng)行業(yè)間的自律，就可以使品牌價(jià)值得到更好的提升和體現(xiàn)。

　　在市場同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的今天，真正讓消費(fèi)者購買你的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者不購買別人的品牌就是品牌，產(chǎn)品容易被模仿，品牌不容易被模仿。對(duì)于中國皮革皮具產(chǎn)業(yè)化來說，如何避免同質(zhì)化，就要知道最大的差異化在哪里。這樣才能使整個(gè)皮具行業(yè)從產(chǎn)品、品牌的同質(zhì)化桎梏中徹底解放出來，從而引領(lǐng)整個(gè)皮具市場走向一個(gè)全新的體驗(yàn)時(shí)代。