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　　鮮艷的健康主義旗幟

　　余進(jìn)華告訴鞋業(yè)品牌觀察員譚儒，經(jīng)過改革開放后30多年的發(fā)展，我國皮革行業(yè)取得了跨越式的發(fā)展，為“十二五”的發(fā)展夯實(shí)了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2010年皮革業(yè)產(chǎn)值和出口額均創(chuàng)下新的記錄，行業(yè)產(chǎn)值增長了26.9%，達(dá)7473億人民幣，約占到全國輕工業(yè)總產(chǎn)值的5.4%。皮革進(jìn)出口額增長迅速，創(chuàng)下歷史新高，皮革和皮革品進(jìn)口額增長了33.8%，達(dá)538.3億美元。鞋類出口額增長了26.6%，至336.6億美元;與2010年同期相比，鞋類出口數(shù)量上升了21.5%，幾乎達(dá)到100億雙。“十一五”期間，皮革行業(yè)一路凱歌，可喜可賀，但是，皮革業(yè)也沉積了許多問題：1、粗放的增長方式及低水平擴(kuò)張影響了行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力;2、行業(yè)自主創(chuàng)新能力較弱;3、環(huán)保治理任務(wù)艱巨;4、出口依存度偏高;5、勞動(dòng)力匱乏，民工荒現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重。目前，環(huán)保和用工荒是目前皮革業(yè)面臨最大難題。“十二五”如何解決這些難題?關(guān)鍵要看我們能把新健康主義旗幟舉多高舉多久。

　　何謂新健康主義?余進(jìn)華解釋說，新健康主義是建立在健康、環(huán)保、低碳的基礎(chǔ)上的工業(yè)潮流，在一定程度上代表著后危機(jī)時(shí)代創(chuàng)業(yè)發(fā)展的一種價(jià)值動(dòng)向。它既是現(xiàn)代化的傳統(tǒng)工業(yè)與健康消費(fèi)的產(chǎn)物，又在價(jià)值觀上體現(xiàn)出健康至上，要求產(chǎn)業(yè)適應(yīng)健康發(fā)展、產(chǎn)品符合健康理念的訴求。對(duì)于產(chǎn)業(yè)來講，新健康主義要求行業(yè)進(jìn)行環(huán)保治理，實(shí)現(xiàn)低碳發(fā)展;對(duì)于企業(yè)來講，新健康主義要求企業(yè)在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、經(jīng)營中滲入科學(xué)、環(huán)保理念;對(duì)于產(chǎn)品來講，新健康主義要求企業(yè)研發(fā)的產(chǎn)品注重消費(fèi)者的身體健康、心理健康和人文健康，從而有利于消費(fèi)者的全面健康。

　　2010年，吉爾達(dá)鞋業(yè)公司開始倡導(dǎo)新健康主義，在企業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品研發(fā)、品牌理念等方面推廣新健康主義，使之成為了一桿新健康主義獵獵喧響的鮮艷的旗幟。

　　日前，在吉爾達(dá)2011年度全國營銷會(huì)議上，總經(jīng)理李國華明確提出了吉爾達(dá)“十二五”時(shí)期的戰(zhàn)略目標(biāo)——努力將吉爾達(dá)品牌打造成環(huán)保、健康鞋的第一品牌，并將新健康主義進(jìn)行到底!

　　新健康主義將大行其道

　　后危機(jī)時(shí)代，隨著皮革產(chǎn)品出口受國外綠色壁壘制約的日益加重，再加上國內(nèi)環(huán)保政策持續(xù)加強(qiáng)，殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將淘汰沒有競(jìng)爭(zhēng)力的中小企業(yè)出局。按照中國皮革協(xié)會(huì)秘書長蘇超英的話來講，“十二五”規(guī)劃中國皮革業(yè)最大的重點(diǎn)是節(jié)能減排。“十二五”期間，年產(chǎn)量在3萬張以下的近1000家的皮革制造企業(yè)將被淘汰，主要污染物排放量降10%，COD和氨氮化合物的排放量比“十一五”末期下降10%……

　　中國皮革協(xié)會(huì)理事長張淑華認(rèn)為，皮革業(yè)雖然在“十一五”期間取得了巨大進(jìn)步，但品牌建設(shè)和專利技術(shù)仍是整個(gè)行業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)。在“十二五”期間，皮革業(yè)將更加注重環(huán)保、科技、效率和質(zhì)量，努力實(shí)現(xiàn)皮革行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，迎來更加廣闊的發(fā)展空間。

　毫無疑問，在“十二五”期間，新健康主義理念將滲透在皮革業(yè)的每一個(gè)發(fā)展細(xì)胞中，將引領(lǐng)皮革業(yè)走向一個(gè)環(huán)保、低碳、健康科學(xué)發(fā)展的新時(shí)代。

　　日前，皮革業(yè)的“主區(qū)”福建省再出重拳，出臺(tái)了《福建省皮革行業(yè)主要污染物總量削減方案》，對(duì)皮革行業(yè)化學(xué)需氧量(COD)、氨氮(NH3N)兩項(xiàng)水污染物指標(biāo)排放總量實(shí)行嚴(yán)格控制。福建計(jì)劃到2015年，全省皮革行業(yè)COD排放量比2008年下降40%，NH3N排放量比2008年下降36%�！斗桨浮穼�(duì)全省九市一區(qū)總量削減任務(wù)作了詳細(xì)分解，并要求所有皮革企業(yè)必須采用國家推薦的清潔化生產(chǎn)技術(shù)，因地制宜、因廠制宜實(shí)施水回用，嚴(yán)格落實(shí)含鉻廢水單獨(dú)處理，實(shí)現(xiàn)含鉻廢水、含硫化物廢水、綜合廢水、生活污水、雨水的“五水分流”，分期分批強(qiáng)制實(shí)施清潔生產(chǎn)審核。

　　福建省皮革行業(yè)產(chǎn)能指標(biāo)位居全國第一，《方案》的出臺(tái)，預(yù)示了新健康主義將在“十二五”大行其道。

　　新健康主義將促使皮革業(yè)三大轉(zhuǎn)變

　　“環(huán)境問題是重大民生問題”。2010年12月，國務(wù)院副總理李克強(qiáng)在中國環(huán)境宏觀戰(zhàn)略研究成果應(yīng)用座談會(huì)上如此斷言。顯然，環(huán)保成為維持人民生活幸福感的重要因素，也是時(shí)代發(fā)展必然的追求。相對(duì)于皮革業(yè)，“十二五”期間環(huán)保工作更是重中之重，余進(jìn)華斷言，皮革業(yè)高揚(yáng)新健康主義旗幟至少能促使皮革業(yè)發(fā)生三大轉(zhuǎn)變：

　　理念：從利潤為先向“以人為本”轉(zhuǎn)變

　　皮革業(yè)追求利潤最大化無可厚非，但是，皮革業(yè)歸根結(jié)底是為人服務(wù)的，恰如胡錦濤在耶魯大學(xué)演講時(shí)所說：“天地之間莫?dú)w于人”。所以，新健康主義要求企業(yè)研發(fā)的產(chǎn)品要注重消費(fèi)者的身體健康、心理健康和人文健康，要有利于消費(fèi)者全面健康的意識(shí);同時(shí)，新健康主義企圖將“以人為本”理念貫穿到產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，關(guān)心人、注重人文關(guān)懷、調(diào)動(dòng)人的主觀能動(dòng)性，營造良好用工環(huán)境，維護(hù)和諧勞動(dòng)關(guān)系，引導(dǎo)企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，改變企業(yè)依賴加班、低薪獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的格局，逐步完善公共服務(wù)條件，充分激發(fā)員工的主體性、能動(dòng)性和創(chuàng)造性。

　　產(chǎn)業(yè)：從粗放型向環(huán)保型轉(zhuǎn)變

　　改革開放以來我國皮革行業(yè)取得了巨大成就，在一定程度上得益于我國的環(huán)境、資源優(yōu)勢(shì)和廉價(jià)的勞動(dòng)力。然而，皮革業(yè)的快速發(fā)展和總量的擴(kuò)張所依賴的勞動(dòng)力、資源和環(huán)境已進(jìn)入高成本和短缺時(shí)代，對(duì)皮革制品實(shí)施生態(tài)檢測(cè)認(rèn)證已成為國際市場(chǎng)準(zhǔn)入的前提條件。去年8月8日，工信部就對(duì)18個(gè)行業(yè)淘汰落后產(chǎn)能企業(yè)名單進(jìn)行了公告，其中涉及到皮革制革行業(yè)，為整個(gè)皮革制鞋行業(yè)資源節(jié)約敲響了警鐘。

　　因此，新健康主義要求皮革業(yè)在“十二五”時(shí)期進(jìn)行環(huán)保治理，淘汰落后產(chǎn)能，實(shí)現(xiàn)低碳發(fā)展，廣泛采用清潔生產(chǎn)和節(jié)能減排技術(shù)，迅速淘汰那些高能耗、高污染的生產(chǎn)技術(shù)和工藝，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與能源利用、環(huán)境保護(hù)的良性互動(dòng)，促進(jìn)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，打破歐盟的“綠色壁壘”，建立起與國際接軌的生產(chǎn)與檢測(cè)體系，從而完成皮革業(yè)從粗放型向環(huán)保型的歷史轉(zhuǎn)變。

　　產(chǎn)品：從注重量化向注重功能轉(zhuǎn)變

　　目前，我國已經(jīng)成為名副其實(shí)的世界皮革大國，皮革及其制品出口創(chuàng)匯連續(xù)6年居輕工行業(yè)第一，制革、制鞋、皮衣、箱包、毛皮服裝等的產(chǎn)量均居世界第一位。然而，中國皮革業(yè)在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品數(shù)量擴(kuò)張的同時(shí)，以自主品牌參與國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力明顯不足。新健康主義要求我們?cè)诟淖儌鹘y(tǒng)的粗放發(fā)展的同時(shí)，更應(yīng)該加強(qiáng)自主創(chuàng)新，研發(fā)高附加值產(chǎn)品，如薄層皮、水洗皮、裝飾皮等。此外，制鞋、皮衣、皮件、裘皮服裝等，皮革制品需更加注重使用環(huán)保綠色化料、高效節(jié)能機(jī)械設(shè)備，更加注重新技術(shù)、新功能產(chǎn)品的研制和開發(fā)，從而在“十二五”時(shí)期，中國皮革業(yè)必須培育一批擁有自主創(chuàng)新能力和自主品牌，迅速拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，增加產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　吉爾達(dá)公司余進(jìn)華董事長對(duì)鞋業(yè)品牌觀察員譚儒稱，隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者更加追求生活的品質(zhì)，消費(fèi)者對(duì)皮革制品的要求也越來越高。目前吉爾達(dá)研制的納米功能空調(diào)鞋在不斷地升級(jí)換代，得到了廣大消費(fèi)者的青睞，這說明產(chǎn)品的功能化健康化是一種趨勢(shì)。相信在“十二五”期間，在新健康主義引領(lǐng)下，皮革制品的種類和功能將不斷地增多和擴(kuò)展延伸。

　　余進(jìn)華斷言：毫無疑問，在“十二五”時(shí)期，高揚(yáng)新健康主義旗幟是行業(yè)發(fā)展的需求，也是時(shí)代的需求，更是消費(fèi)者的需求。