1915年國酒茅臺在巴拿馬世博會上“怒擲酒瓶震國威”而一舉成名，其巧妙的品牌營銷模式一直備受推崇。“酒香也怕巷子深”，皮界需要好品牌，更需要好的推廣平臺。
在全球經(jīng)濟回暖和十二五規(guī)劃出臺的大好形勢下，本報趁勢而動，重磅推出“2010年中國皮界第二屆總評榜”，再度引起業(yè)界內(nèi)外的強烈關注。各大經(jīng)銷商和企業(yè)負責人不斷來電來函咨詢評選的相關事宜，紛紛傳達急欲參加評選的意愿，廣大讀者不斷反饋意見，表達各自對候選對象的態(tài)度，各位受邀專家頻頻提出建設性意見，為此次活動提供智力支持。本報勇攀高峰，決心將“2010年中國皮界第二屆總評榜”辦成中國皮界的奧斯卡，使品牌評選變身業(yè)界的一張華麗名片。
民意才是真正的伯樂
唐代的大文豪韓愈在他的成名作《馬說》中說道，“世有伯樂，然后有千里馬。千里馬常有，而伯樂不常有”。若沒有慧眼識英才的領導，即使是蓋世英雄也終究會因為沒有用武之地而一事無成。俗話雖說“是金子總會發(fā)光”，但若無人發(fā)現(xiàn)，即使是鉆石也會永遠埋藏在地底深處，更有甚者可能會與本是同一元素的煤炭一樣見不到陽光。
民意正是這樣的伯樂。去年，本報隆重推出了首屆“皮界十萬讀者推品牌”大型民意評選活動，廣大讀者通過報紙和網(wǎng)絡等方式積極投票，最終參與人數(shù)達到二十萬人之多。“萬里馬”、“奧康”、“百麗”等知名品牌獨占鰲頭，分別摘取皮具箱包類、男鞋類和女鞋類選項的桂冠，更有一批黑馬在民意的擁護下走上頒獎禮臺。業(yè)內(nèi)權威人士表示，這些品牌都是實至名歸，具有完全的真實性和廣泛性。消費者心中自有一桿秤，只是需要有一個合適的民意平臺來充分展現(xiàn)，而本報的品牌評選活動恰恰提供了這樣一個公共活動空間，為拉近企業(yè)品牌與消費者之間的距離提供了千載難逢的契機。
自本報今年8月份啟動“2010年中國皮界第二屆總評榜”后，活動迅速風靡整個皮界，受到廣大讀者的熱捧。在承接上屆品牌評選的項目之外，此次總評榜新增中國皮界十大風云人物大獎和中國皮界十大最具影響力企業(yè)大獎兩個全新獎項，使得獎項內(nèi)容更加豐富和全面。中國皮界十大品牌大獎以一以貫之的方式呈現(xiàn)出來，仍然分皮具箱包、男鞋、女鞋、運動鞋、皮革、機械設備、輔料化工七大類別設獎，由此大獎名額總數(shù)達到90個之多。
記者從本報負責人了解到，截至發(fā)稿日期，皮具箱包類獎項中紅谷以79863票高居榜首，皇冠和紅谷緊隨其后；男鞋、女鞋、運動鞋、皮革、機械設備、輔料化工六個獎項分別以紅蜻蜓、百麗、361度、遠東皮業(yè)、大隆機器、GCC拉鏈暫時領先；而全新推出的中國皮界十大風云人物大獎和中國皮界十大最具影響力企業(yè)大獎中，分別以奧康集團董事長王振滔和安踏集團獨占鰲頭。
從各地郵寄過來的紙質選票來看，讀者對此次總評榜的參與熱情更甚上屆。各項投票仍在火熱進行中，最后總票尚需時日，仔細觀察榜單后不難發(fā)現(xiàn)，各項大獎排名的票數(shù)非常接近，離最后截止日期還有兩個多月，各方唯恐落后，爭相通過網(wǎng)絡和郵寄的方式參與投票，因此最后花落誰家猶未可知。
皮界人的品牌盛宴
回顧2010年過去的十個月，全球經(jīng)濟開始回暖，卻又遭遇人民幣不斷增強的升值壓力，，皮界企業(yè)能否經(jīng)受住一浪接一浪的考驗仍然是個疑問。“苦練內(nèi)功才是關鍵，后經(jīng)濟危機時代，皮界企業(yè)要想做大做強就必須擁有自己的優(yōu)質品牌”某知名皮具企業(yè)老板接受本報記者采訪時表示。
9月份，第16屆（2010年）中國最有價值品牌100榜在上海揭曉。在這次評選中，皮界可謂收獲滿滿，有五大品牌位列其中，較之其他產(chǎn)業(yè)占有明顯的優(yōu)勢。具體排名如圖表所示：奧康以80.02億的品牌價值榮登品牌榜第32位，相比去年66.88億元，品牌價值上升13.14億元，排名上升3位。奧康是本屆中國最有價值品牌100榜中皮鞋制造行業(yè)上榜的兩大品牌之一。
今年奧康聯(lián)手浙江衛(wèi)視《愛上女主播》，根據(jù)奧康的品牌定位以及劇情發(fā)展生動植入奧康的元素，不僅安排劇中女一號朱丹到奧康專賣店實習，還將奧康的LOGO以及一些大型品牌推廣活動也融入到劇情中。為了擴大《愛上女主播》的影響力，奧康起用朱丹為奧康制作廣告片——“奧康商務度假風女主播篇”，同時，奧康終端在全國推出女主播劇中所穿產(chǎn)品，讓觀眾親身體驗女主播的感受，取得了非常好的效果。
百麗集團主席鄧耀在本報總評榜全新推出的十大風云人物大獎中名列前茅，在接受記者采訪時，他說“內(nèi)地市場很大，現(xiàn)階段主要通過這個市場先把自己的品牌做好。”今年，百麗通過多種策略，不斷擴大品牌影響，其一，大城市多開店，小城市開大店。大城市開店成本高，且進入的品牌多，競爭激烈，只有多開店，讓品牌逐漸深入人心。而在小城市，房價和人工都便宜，在較好的位置開一個大店，形成旗艦的架勢。其二，板鞋批發(fā)，做品牌首要的是抓好產(chǎn)品的供應鏈。女鞋屬于時尚類產(chǎn)品，生命周期較短，代理商從盈利角度考慮不愿意冒險，那么供應鏈就會中斷。所以百麗的經(jīng)營方式之一就是在市場競爭激烈的地區(qū)開設直營店；在市場競爭不強的地區(qū)，選擇代理商或自營。
鞋企安踏在品牌推廣方面一直是皮界的學習樣板，近來其通過勇闖國際體壇的方式加大品牌推廣力度，正向著世界名牌大步邁進。據(jù)悉，安踏將以“2009～2012年中國奧委會體育服裝合作伙伴”和“2009～2012年中國體育代表團合作伙伴”的身份，為中國體育健兒出征的包括2010年溫哥華冬奧會、2010年廣州亞運會、2012年倫敦奧運會等在內(nèi)的11項重大國際綜合性運動會提供冠軍裝備。除此之外，安踏還將獲得以中國奧委會、中國體育代表團為核心的龐大市場開發(fā)資源，深度挖掘奧林匹克內(nèi)在價值和理念，與中國奧委會共同促進奧林匹克運動在中國的發(fā)展。
在本報此次總評榜中，一匹黑馬脫穎而出，這就是在輔料化工類品牌評選中名列前茅的GCC拉鏈。GCC拉鏈或許不如安踏、百麗等業(yè)界知名品牌一般為大家熟知，但在過去的一年中，通過一系列的品牌推廣活動，其品牌知名度不斷提升。近來，GCC拉鏈不斷加強與知名品牌的合作，站在巨人的肩膀上因此走得更快；今年四月份，其成功舉辦新麗寶集團“拉鏈與皮具箱包行業(yè)交流會”，各大媒體爭相報道，有效地擴大品牌影響力。
近年來，廣東東莞、花都獅嶺、四川白溝、河北辛集等產(chǎn)業(yè)基地接二連三地成立品牌聯(lián)盟，力求促進經(jīng)營模式的改變，由單一的外銷模式向復合型經(jīng)營模式轉型，所有這些都無疑為品牌評選活動舉辦的必要性提供了有力的證明。
品牌評選為皮企蝶變帶來契機
剛剛落下帷幕的十七屆五中全會在萬眾期待中推出了十二五規(guī)劃，提出著力“轉變經(jīng)濟發(fā)展方式”的重大命題，整個皮界產(chǎn)業(yè)都將因之受到影響。中國皮革協(xié)會秘書長蘇超英接受媒體采訪時表示，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級、提高產(chǎn)品的附加值將是我國皮革業(yè)在十二五期間的重要目標，“希望可以在國內(nèi)原有品牌的基礎上，打造出一批國際知名品牌。”
作為業(yè)內(nèi)影響力最大、最權威的專業(yè)媒體，本報舉辦的“中國皮界第二屆總評榜”活動，以規(guī)模大、范圍廣、參與多、影響深遠而知名于社會各界。品牌是企業(yè)的生命，民意是發(fā)展的基石，此次活動力求為皮界構建一架內(nèi)部交流的天橋，壘筑民意互動的平臺。
“中國皮界第二屆總評榜”由皮界報社和品牌中國聯(lián)盟聯(lián)合舉辦，由廣東省工商聯(lián)進行指導，從主辦方看，具有高度的專業(yè)性，從指導單位看具有極大權威性。本報秉承“公平、公開、公正”的原則，通過報紙選票回收和網(wǎng)絡海選的方式進行投票，拒絕候選方一切不合理的要求，完全由廣大讀者做主，評選方法具有科學性。此次活動還特邀著名學者，全國性行業(yè)協(xié)會、產(chǎn)業(yè)基地、企業(yè)負責人和工商聯(lián)、質監(jiān)等部門領導組成超40人的評委會進行點評和出席頒獎典禮，在業(yè)界受到極大歡迎。通過與數(shù)十家全國性和地方媒體的密切合作，此次評選的社會影響力將再創(chuàng)新高。
在詳細了解了本報主辦的首屆“十萬讀者推品牌”大型民意評選活動和此次“2010年中國皮界第二屆總評榜”后，資深媒體人、暨南大學新聞學院喻季欣教授不無贊賞地說道，現(xiàn)代媒體的重要作用便在于其為民眾充分表達真實意愿提供了發(fā)布平臺，在當今中國皮界品牌魚龍混雜的混亂局面下，只有民意的真實表達才能夠淘煉真金，皮界報舉辦的此類活動恰如其分地做到了這一點。
《馬新說》里講到，“明知伯樂不常有，故千里馬找伯樂，終成千里馬也！”，優(yōu)秀的品牌只有通過適當?shù)恼宫F(xiàn)才能獲得廣大消費者更多的認可。期待著“2010年中國皮界第二屆總評榜”中有更多的千里馬被發(fā)掘出來，以此推動皮界走上騰飛之路。 |
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