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本報記者 柳風(fēng)華

編者按：
        4月30日晚，期待已久的上海世博會正式開幕，距離第一屆倫敦世博會相隔159年。聯(lián)合國192個成員國幾乎全部到齊，盛況空前。184天的會期，預(yù)計會有7000萬人次到場參觀。開幕式上璀璨的煙火照亮黃浦灘頭，也燃燒了中國人的心。從當(dāng)年列強(qiáng)橫行十里洋場，到今天中國做東、各國共襄盛舉，上海世博再次見證了中國的崛起，這讓每個中國人都心潮澎湃。
        這似乎又是萬國來朝的時刻，足以媲美2008北京奧運會，其光榮和夢想，如紅5月日漸升高的氣溫在人們心中日益高漲。從2008年北京奧運會到2010年的上海世博會還有即將鳴鑼開賽的廣州亞運會，一系列盛會的舉辦，世界的目光聚焦中國，這是世界的機(jī)遇更是中國的機(jī)遇，世博會第一次來到中國，這個久負(fù)盛名的國際盛會魅力究竟何在？百年夢圓大國崛起的標(biāo)志？全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的信心旗幟？還是讓世界"在危機(jī)中看到希望"的盛會？盛會綻放，給皮界行業(yè)帶來了什么？本報特別策劃《關(guān)注盛會經(jīng)濟(jì)》，以饗讀者。

中國熱的到來
        世博會起源于工業(yè)革命時代，當(dāng)時突出的主題是制造業(yè)和藝術(shù)，到20世紀(jì)，主題變?yōu)橐钥萍歼M(jìn)步和教育為主線，進(jìn)入到上個世紀(jì)末和本世紀(jì)的世博會，它實際上的主題都是圍繞著可持續(xù)發(fā)展。
       2010，中國繼奧運會后再一次成為世界矚目的亮點，炎黃子孫可以再一次向世界展示民族驕傲的所有。在100年前就有人預(yù)言，100年后會在中國上海洋涇浜的地方舉辦萬國博覽會，果不其然！中國紅元素的中國館傲立世博會展場地的中心主軸上，聯(lián)合國館也不容錯過地加入進(jìn)來，風(fēng)情萬種的西班牙館令人刮目相看，風(fēng)格迥異的瑞典館讓人大開眼界，美國展示了其獨特的文化，德國則亮相著其獨特的經(jīng)濟(jì)，……世界各國都聚集到了中國，多元素多角度多個性地展示他們的一切追求，也是世界的一切，人類的一切。追求“和而不同”的中華民族歷來以“和文化”來處理世界大事、家庭小事，求同存異，才使中國與世界各國友好相處，才使中華民族具備無與倫比的巨大寬容和包容心。確實，聰明智慧的中國人的“和文化”給世界帶來了更多和諧的祥音。
       上海世博會是世界的一個亮點，更是中國的一個亮點。為了參與和觀看世博，全世界經(jīng)濟(jì)熱錢涌向中國，全世界各國人設(shè)法到中國來學(xué)習(xí)、工作，全世界爭相學(xué)漢語，學(xué)中國文化，都表明了一股中國熱的到來。而上海世博會，如北京奧運會那樣，無疑會再次掀起一股全世界對中國文化、經(jīng)濟(jì)、政治的關(guān)注熱潮！

盛會營銷  聚攏商界精英的經(jīng)濟(jì)盛宴
       北京奧運會也好，上海世博會也罷，一系列盛會的舉辦，都不僅是一次簡單的國家形象展示，其背后更是一場“暗潮涌動”的經(jīng)濟(jì)盛宴。有專家稱上海世博經(jīng)濟(jì)效益是北京奧運會的3.49倍！直接的經(jīng)濟(jì)利益可以達(dá)到794億人民幣！世博會素有“經(jīng)濟(jì)奧林匹克”之稱，因其多次扮演著引領(lǐng)世界經(jīng)濟(jì)走出蕭條的重要角色，對于整個世界經(jīng)濟(jì)有很強(qiáng)的推動力。為期184天的上海世博會最終參展的國家和國際組織達(dá)到246個，按照預(yù)計，僅僅游客，就將迎來7000萬人次，世博這場經(jīng)濟(jì)盛宴已經(jīng)拉開帷幕，有說法認(rèn)為，這其中蘊含的商機(jī)是以千億元為單位，而為了分享這塊“蛋糕”，各路諸侯已經(jīng)是摩拳擦掌。
        如果說旅游、零售和餐飲等行業(yè)是直接受益于184天的世博會期的話，那么，對于更多的以合作伙伴、贊助商等身份參與到世博中的商家、企業(yè)來說，盛會營銷更多是一種精英營銷，企業(yè)只有抓住亮點，在企業(yè)品牌價值與盛會價值之間找到契合點，滲透到企業(yè)全程活動中去，才能體現(xiàn)盛會經(jīng)濟(jì)的無限商機(jī)，后世博效應(yīng)才顯得更為突出。
        世博會指定某品牌箱包供應(yīng)商透露，借助世博東風(fēng)，預(yù)計有望為今年公司的業(yè)績帶來10%至20%的銷售增長，而作為公司品牌戰(zhàn)略的重頭戲，預(yù)計服務(wù)世博將給公司帶來重要商機(jī)。參展的上汽―通用企業(yè)館館長金麒說：“汽車行業(yè)形勢越嚴(yán)峻，上海世博會的汽車館就越值得期待。”
        上海世博凸顯了當(dāng)代環(huán)保與永續(xù)發(fā)展的主流價值，也宣示中國進(jìn)入新的消費時代。趨勢專家細(xì)細(xì)咀嚼世博，希望在中間找到時代的脈動與商機(jī)，營銷專家也努力消化世博，希望反芻出新的商業(yè)模式。　　 
        159年，世博會從英國倫敦走到了中國上海，全世界的關(guān)注目光自然也就投擲在了黃浦江的兩岸，通過世博會，世界在看中國，而對于中國人來說，這又是一次，多么難得和珍貴的機(jī)會，5.28平方公里的世博園區(qū)內(nèi)，人們看到的，絕不是浮光掠影的異國風(fēng)情，而是人類文明和智慧的精華，通過世博會，中國在看世界。很多專家，包括國內(nèi)外咨詢機(jī)構(gòu)。大家普遍認(rèn)為，中國的經(jīng)濟(jì)總量非常大，無論是從投資角度，還是從GDP產(chǎn)出的角度，世博所占的分量都非常小，不必?fù)?dān)心世博結(jié)束后投資會不會趨冷。
盛會 讓生活更美好
        上海世博會的貢獻(xiàn)已不再是一座城市的事情，而是整個國家的事情，它加快了一些重大市政工程的建設(shè)，諸如地鐵等。從理論上說，市政工程是否開工建設(shè)，取決于市民的需求，但是現(xiàn)實生活中，越是重大的市政工程，越是具有“獻(xiàn)禮工程”的屬性。很多市民因為期待這些“禮物”，期待世博會。上海一些官員有個說法，最近幾年，世博帶動城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的總量相當(dāng)于提前完成兩個五年計劃。有個簡單的例子，最近這幾年，上海修建13條軌道交通線路，總里程約420公里，按照國際上不成文的評判標(biāo)準(zhǔn)，只有地鐵里程超過400公里的城市，才有資格稱為國際化大都市，而根據(jù)規(guī)劃，到2020年，上海的地鐵里程將達(dá)到650公里。這個變化是非常大的。上海世博會使上海交通現(xiàn)代化提前20年完成。” 大型盛會對主辦城市有相當(dāng)大的影響，無論在投資帶動方面，還是在消費帶動方面都是如此。而這無疑大大提升了城市生活的便捷。另外世博會是旅游的巨大市場，無疑是各旅行社眼紅的一塊“肥肉”。世博會是一個特別理想的旅游項目，既是一種實地旅游也是一種想象旅游。世博會具有一種“萬國來朝”的氣象，這是環(huán)球旅游也無法給中國國民提供的精神享受，世博會提供了國內(nèi)旅游和國外旅游無法提供的景觀，同時又提供了“君臨天下”的想象，成為人們首選的旅游項目指日可待。1970年、1990年的大阪世博會之后，大阪成為了日本重要的經(jīng)貿(mào)中心。1992年塞利維亞世博會之后更是扭轉(zhuǎn)了全國“北富南貧”的現(xiàn)象。
       2008北京奧運會，中國為世界打開了一扇窗，讓世界了解中國；2010上海世博會，中國向全世界敞開大門，讓中國再次成為全世界的焦點。今天中國的各項大會、賽事不僅僅是文化的多元大舞臺，更是經(jīng)濟(jì)的盛會。盛會不但展示先進(jìn)科技，還展示世界各地的文化。大家有互相交流、溝通的過程。重新激活城市，讓它在新的時代背景下，有更加多元、開放的文化。看到一篇外媒評論說，中國總能給世界帶來驚喜。是啊，中國總能給世界帶來驚喜，中國也有能力令世界刮目相看。北京奧運會的成功無與倫比，上海世博會的大幕則剛剛拉開，還有接下來的廣州亞運會，世界向中國走來，中國向世界走去。除此以外，還有一個更為美好的主題，那就是“盛會，讓生活更美好。”她讓我們更美好地憧憬我們的生活、我們的未來。相信中國有能力憑借更多的盛會令世界再次為中國喝彩！