運動休閑的衣著，光鮮的時裝模特，亮個不停的閃光燈，奔放歡快的背景音樂———要不是在模特走近觀眾的一瞬間，那服飾、圍巾和帽檐上的北京奧運會會徽，T型臺兩旁的人們，真要覺得這是一場運動時裝秀了。
其實，這是北京2008年奧運會特許商品計劃正式啟動發(fā)布會的開場白。這意味著北京奧運會特許商品計劃結束了試運行階段，正式全面展開。這給普通市民帶來的不僅是品種更多的特許商品，還有更合理的購買價格以及更多樣的消費渠道。
特許商品將增加到7000個品種
自2004年8月，在雅典奧運會開幕前夕，北京奧組委啟動了特許商品計劃的試運行，推出休閑服飾、胸章（紀念章）、文具、玩具、箱包、工藝品及日用品等七個大類的特許商品。
在北京、青島、上海、沈陽、南京、成都、深圳等地共開設特許商品零售點27家。截至今年8月底，近600款特許商品問世，實現(xiàn)商品銷售額6億多元人民幣。
北京奧組委市場開發(fā)部部長袁斌說，特許商品計劃正式啟動后，特許商品種類將擴展到胸章紀念章類、服裝服飾及配飾、玩具、文具、工藝品、珠寶首飾、日用品、音像制品及出版物、體育用品、食品及其他，共計11個大類，近40個小類、7000個品種。
袁斌說，“我們努力使北京奧運會特許商品收入超過往屆的收入。”
可以通過網(wǎng)上和郵購購買
為方便沒有開店地區(qū)人們的需要，奧組委計劃公開征集郵購和網(wǎng)上銷售的零售商。袁斌說，無店鋪的郵購和網(wǎng)上銷售，是獨立的零售店鋪這種主要銷售手段的補充。
奧組委市場開發(fā)部特許經(jīng)營處負責人唐永宏說，“我們將選擇適當時機，公開征集網(wǎng)上和郵購的零售商。未來，將在網(wǎng)上開設針對不同消費者需求的消費者專區(qū)和商品分類。消費者可以根據(jù)網(wǎng)絡提供產(chǎn)品目錄，輕松購買到喜歡的產(chǎn)品。”
盡可能降低成本和商品價格
價格問題，一直是消費者購買特許商品時最為關注的焦點之一。袁斌說，“我們對特許商品的價格有很多考慮。今后，盡可能降低成本開支，把價格降下來。”
“特許商品計劃全面推開之后，我們針對不同商品的不同利潤空間，設置差異化的特許權費率，這樣價格符合實際、更加科學化。”袁斌坦言，特許商品試運行階段，主要推出的是中高端的商品。“正式啟動之后，奧組委會推出滿足大眾需要的產(chǎn)品類別，既有饋贈和收藏價值，同時也能滿足時尚和實用的需要。”
吉祥物發(fā)布后第二天就可買到
北京奧運會吉祥物發(fā)布已經(jīng)進入倒計時階段，針對市民關心的何時、何地能購買到吉祥物的問題，袁斌說，“吉祥物發(fā)布后第二天，市民就能在特許商店買到。”
北京奧組委將在全國部分城市設立吉祥物商品的短期臨時銷售點，銷售吉祥物系列特許商品。“該系列特許商品，除了吉祥物玩具，在文具、服裝服飾上都會有吉祥物元素。”袁斌說，少年兒童是吉祥物的主要銷售對象，因此在設計和生產(chǎn)過程中會特別注重安全。
特許零售商準入門檻有所降低
另據(jù)奧組委透露，北京奧運會特許商品計劃正式啟動后，特許零售商的準入門檻有一定程度降低。這為大型的連鎖商業(yè)集團和個體參與，提供了機會。
袁斌說，“個人計劃零售特許商品，需交納市場營銷費用、加盟費。加盟費涵蓋了管理費、培訓費和店面形象設計費用。”
近日，記者在貴友大廈奧運特許商品商店看到，這里價格最高的特許商品是7250元的24K奧運彩金紀念章，最便宜的是10元一支的糖葫蘆圓珠筆。一般的紀念徽章價格為每枚20元至40元之間，最貴的一枚天壇拼圖紀念徽章要399元，一套6至7枚的紀念徽章則在200元左右。
服裝類中，一件T恤的價格在100元左右，一件夾克約為200元，目前價格最高的一件薄襖要398元。
工藝品里，普通的中國結需要60元，帶壽山石下墜的中國結賣到128元，而曹氏風箏為49元。
一款滌綸的奧運書包則為128元，錢包價格則在118元至220元之間。
該特許商店的工作人員孫亞介紹說，“目前來他們店的顧客主要是將特許商品作為禮物，所以對商品的價格不是很在意；有的顧客認為商品品種太多，一次很難買全；也有顧客認為品種太少，選購的余地不是很大。”
另一位工作人員表示，該店“日營業(yè)額最多時能達到30萬元左右，而少時只有幾百元。而且從今年開始，這些紀念品的價格都有所下降，例如，現(xiàn)在100元左右的服裝在一年前要200多元。” |
