河北的白溝鎮(zhèn)成“名”久矣。20世紀(jì)90年代初期，這里作為中國北方市場起源的典型，曾在全國引起廣泛關(guān)注，而她真正揚(yáng)名于天下并讓人刮目相看，則始于2002年。從那時以來的4年時間里，白溝的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，信譽(yù)和品牌形象深入人心。特別是在主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)箱包制造方面，大力實施品牌戰(zhàn)略，短短幾年，引導(dǎo)企業(yè)注冊箱包品牌1200多個，其中有的成為全國知名品牌。
幾年來，白溝先后被國家建設(shè)部命名為全國小城鎮(zhèn)建設(shè)示范鎮(zhèn)，被聯(lián)合國開發(fā)計劃署命名為中國可持續(xù)發(fā)展小城鎮(zhèn)試點。產(chǎn)業(yè)集群提高了產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌知名度，使白溝的箱包制造產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，有力地提升了地區(qū)產(chǎn)業(yè)競爭力，有效地激活了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿�。如今的白溝有四熱：投資熱、旅游熱、參觀熱、購物熱。“新白溝現(xiàn)象”的興起，昭示著白溝已進(jìn)入品牌經(jīng)營、品牌生產(chǎn)、品牌城鎮(zhèn)的時代。本篇報道雖是白溝的一個側(cè)面，但從中人們可以感悟到來自新白溝的新思路、新模式。
6月13日，記者來到河北白溝鎮(zhèn)時，歷時6天的第五屆白溝·中國（國際）箱包服裝節(jié)剛剛落下帷幕。但曲終人未散，眼前的白溝熱鬧依舊，繁華依在。據(jù)介紹，本屆箱包節(jié)實現(xiàn)商品交易額8億元，13個簽約項目總投資突破17億元。白溝鎮(zhèn)黨委書記李洪強(qiáng)說，與上屆相比，在形式上沒有太大的變化，但讓人振奮的是，今年來的外商是往屆的3倍。
箱包之都
白溝地處北京、天津、保定三角腹地，歷史上曾是中國北方著名的水陸碼頭。如今，這個人口僅10萬的小鎮(zhèn)平均每天要接待超過15萬的八方來客，全年5000多萬人次到白溝購物和觀光。說這里是中國箱包之都并不過分，白溝年產(chǎn)箱包2億只，全國市場占有率40%，也就是全國每消費5只箱包，其中就有2只產(chǎn)自白溝。
“如果你以前來過白溝，你更能感受到這里的變化。”保定市質(zhì)量技監(jiān)局這位領(lǐng)導(dǎo)的話里大有今是而昨非的感慨。今天來到這里的人們早已無法感受昔日里農(nóng)村集貿(mào)市場的落后景象，眼下的白溝已經(jīng)是店鋪林立，商城鱗次櫛比。
作為全國最大的箱包集散地，白溝擁有近千個知名箱包開設(shè)的總代理或直銷店，日上市箱包33大類，3萬多個花色品種，白溝在北京、洛陽、綏芬河等地開設(shè)了分市場，產(chǎn)品遍銷31個省、直轄市、自治區(qū)。白溝以箱包、服裝產(chǎn)業(yè)為龍頭，已經(jīng)建成了集小商品、五金、皮革、燈飾等產(chǎn)品為主的10座現(xiàn)代化商城，吸納5000多個中外品牌入駐。去年市場成交額達(dá)171億元，同比增長31.6％，位列全國百強(qiáng)市場第6位。
“白溝箱包已銷往日本、法國、俄羅斯等80多個國家和地區(qū)，墨西哥分市場也在計劃之中。”李洪強(qiáng)對進(jìn)軍國際市場充滿了信心。
在根據(jù)2004年白溝鎮(zhèn)政府總體規(guī)劃改造后的箱包交易城內(nèi)，白溝十大品牌箱包和國內(nèi)外知名品牌箱包格外吸引消費者的眼球，其中白溝十大品牌箱包無論從款式、質(zhì)量、價格上都有著競爭優(yōu)勢。
品牌制勝
2002年6月16日，對李洪強(qiáng)來說是刻骨銘心的，對白溝鎮(zhèn)來說是個轉(zhuǎn)折點。那天，作為白溝新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子的領(lǐng)頭人，李洪強(qiáng)銘記上一級領(lǐng)導(dǎo)的話——品牌就是經(jīng)濟(jì)效益，決心做足品牌文章，讓白溝成在品牌，興在品牌。白溝首先把創(chuàng)建品牌市場列為整頓市場經(jīng)濟(jì)秩序的重要內(nèi)容，也作為實現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要思路。一方面，組織企業(yè)、商戶和機(jī)關(guān)干部走出去學(xué)習(xí)考察，從比較和對照中使大家感到：品牌是走向國際市場的準(zhǔn)入證，維護(hù)品牌信譽(yù)就會贏得巨大效益。
另一方面，鎮(zhèn)政府下大力氣抓市場秩序和規(guī)范。對全鎮(zhèn)所有規(guī)模企業(yè)、個體加工戶、固定門店、經(jīng)營攤位，逐一進(jìn)行了品牌登記。
品牌經(jīng)營還需要名牌帶動，政府首先引進(jìn)了國內(nèi)外2000個名牌商品在白溝開設(shè)了1000多家直銷點，使周邊省市的顧客在白溝能購買到各類名牌商品，大大減少了人力、物力、財力和時間的投入。這正是白溝市場之所以能形成強(qiáng)大的人流、物流、信息流的奧妙所在。
為促進(jìn)本地品牌的發(fā)展和升級，白溝鎮(zhèn)政府從去年開始，根據(jù)企業(yè)經(jīng)濟(jì)實力、年生產(chǎn)總值、銷售額、上繳利稅以及市場占有率等硬指標(biāo)，對本地箱包進(jìn)行十大品牌評選活動。各商戶爭相參與十大品牌評選，并以成為十大品牌之一為榮。
白溝品牌建設(shè)的過程是艱難的，也是大手筆的。在這個過程中，李洪強(qiáng)熟識了白溝所有店鋪的老板與店員。他認(rèn)為，白溝的發(fā)展關(guān)鍵在于兩個方面，首先要繼續(xù)做大做強(qiáng)箱包產(chǎn)業(yè)，利用箱包產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成的強(qiáng)大的生產(chǎn)能力、銷售能力和市場影響力，拉動其他產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。其次，加快由商貿(mào)中心向生產(chǎn)基地的轉(zhuǎn)變，通過市場的帶動，迅速做大工業(yè)經(jīng)濟(jì)，吸引國內(nèi)外知名企業(yè)，到白溝投資建廠，將白溝發(fā)展成生產(chǎn)制造中心。
監(jiān)管有力
據(jù)李洪強(qiáng)介紹，去年白溝實現(xiàn)社會總產(chǎn)值63億元，經(jīng)濟(jì)總量實現(xiàn)了翻一番；白溝在市場成交額、財政收入、基礎(chǔ)設(shè)施投入、小城鎮(zhèn)建設(shè)等方面連續(xù)3年增長速度均超過30%。在這個過程中，質(zhì)量技監(jiān)部門的有力監(jiān)管功不可沒。
對此，白溝長城箱包制造有限公司老板李長城感觸最深。前些年他制造假冒偽劣產(chǎn)品，經(jīng)常和質(zhì)量技監(jiān)部門打游擊。該地質(zhì)量技監(jiān)部門專門派出工作隊，從擴(kuò)建廠房、購買設(shè)備、建立實驗室到安裝調(diào)試，走訪國家箱包檢測中心，制定高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并組織實施，使這家企業(yè)由作坊加工變成設(shè)備齊全、管理規(guī)范的企業(yè)，并且有了自己的品牌，產(chǎn)品現(xiàn)已遠(yuǎn)銷全國各地。李長城也從一名造假者變成了視品牌為生命的生產(chǎn)者。
為提高白溝箱包產(chǎn)品質(zhì)量，促進(jìn)白溝箱包產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，2002年，在河北省保定市、高碑店市兩級質(zhì)量技監(jiān)局的大力支持下，經(jīng)省質(zhì)量技監(jiān)局批準(zhǔn)，在白溝成立了河北省箱包產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗站。于2003年3月順利通過評審，正式對外開展檢驗工作。
幾年來，高碑店質(zhì)量技監(jiān)局已與企業(yè)簽訂委托檢驗協(xié)議1500份，為企業(yè)出廠檢驗4000個批次，在開展檢驗工作的同時，還定期組織企業(yè)學(xué)習(xí)箱包新標(biāo)準(zhǔn)，使白溝箱包產(chǎn)品質(zhì)量呈逐年上升趨勢，由建站初期的抽檢合格率75%上升到目前的98%以上。
轉(zhuǎn)型之路
李洪強(qiáng)對記者說，實際上我們并沒有高招妙計，但是，我們心里只有一個堅定不移的想法，就是讓百姓得到實惠，企業(yè)得利益，一定要做到雙贏。
“從市場開始，逐步發(fā)展到工廠制造業(yè)，再進(jìn)一步上升到產(chǎn)業(yè)集群的形式，這是白溝這20多年走過的一條路，也可以稱為白溝模式。”這是李洪強(qiáng)對白溝發(fā)展的一個總結(jié)。
實踐表明，產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)成為我國許多區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式。產(chǎn)業(yè)集群解決了企業(yè)靠規(guī)模擴(kuò)張實現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量同一性、穩(wěn)定性的單一途徑，集群的若干企業(yè)通過分工、協(xié)作提高質(zhì)量、擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)。原來是小村莊的白溝正是通過發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群成為頗具實力的城鎮(zhèn)，既就近吸收了許多非城鎮(zhèn)勞動力轉(zhuǎn)移，又帶動了周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村的農(nóng)牧漁業(yè)發(fā)展，使當(dāng)?shù)剞r(nóng)民脫貧致富。
中國社科院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所主任魏后凱博士認(rèn)為，新白溝的希望在于不斷創(chuàng)新。白溝目前的發(fā)展和10年前相比變化很大，未來可以把箱包的產(chǎn)業(yè)鏈條拉長，規(guī)模做大。但要重視自有品牌的發(fā)展與壯大，白溝目前的大部分品牌都還在起步階段，核心技術(shù)缺乏，自主創(chuàng)新能力較差，而一個產(chǎn)業(yè)要想保持可持續(xù)的競爭力，一是要低成本，二是要不斷創(chuàng)新，白溝的未來發(fā)展方向應(yīng)當(dāng)是從低成本型向創(chuàng)新型轉(zhuǎn)變。 |
