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上海頂新箱包有限公司打造強勢品牌
http://www.yuanjuai.cn 　　2007-04-03　　來源：上海特辦子站

上海頂新箱包有限公司（以下簡稱頂新公司）成立于1997年，是一家集箱包產(chǎn)品研發(fā)、銷售、服務(wù)為一體的現(xiàn)代化民營企業(yè)。公司占地面積4萬多平方米，熟練工人800名，擁有22條目前國內(nèi)工藝先進(jìn)的箱包制作、裝配流水線，以及整套箱包檢測設(shè)備和完善的質(zhì)量檢驗體系。
　　
　　2005年，頂新公司箱包產(chǎn)品出口額1400萬美元，其中40％以上以 “頂新decent” 自主品牌出口。2006年預(yù)計出口額1800萬美元，其中“頂新decent”自主品牌占60％，其余40％由外商“定牌”，但也是由頂新公司自主研發(fā)設(shè)計的。
　　
　　頂新公司之所以能夠在較短時間內(nèi)，取得良好業(yè)績，主要歸結(jié)于“重視申請外觀設(shè)計專利，抓品牌建設(shè)”。 依靠科技進(jìn)步，著眼專利產(chǎn)品開發(fā)， 抓質(zhì)量，講誠信，樹立品牌意識，成為實現(xiàn)公司跨越式發(fā)展的關(guān)鍵。
　　
　　頂新公司自創(chuàng)業(yè)初始，就著眼于可持續(xù)發(fā)展，立志“樹百年品牌，建百年企業(yè)”，并制定了創(chuàng)“頂新decent”自主品牌戰(zhàn)略。始終把創(chuàng)品牌作為企業(yè)發(fā)展目標(biāo)。頂新公司十分重視商標(biāo)注冊工作，確保本公司產(chǎn)品不受侵權(quán)。1997年5月，公司成立不久即向國家工商總局申請注冊“頂新”商標(biāo)，1998年7月獲準(zhǔn)使用。此后，“頂新（decent）”商標(biāo)，先后被法國家樂福、歐尚，墨西哥第二大連鎖商SORIANA，委內(nèi)瑞拉第二大連鎖商TRAKI公司選用，這在中國同行業(yè)出口產(chǎn)品中居領(lǐng)先地位。2002年底，頂新公司委托上海廣告有限公司在箱包最大市場——美國申請“頂新decent”商標(biāo)注冊，并獲準(zhǔn)申請?zhí)枺?876260。為推動品牌國際化，頂新公司又于2004年4月向國家商標(biāo)局申請了“Yourway ”和“Travelsetter”兩個商標(biāo)，并已獲準(zhǔn)在歐盟和美國等22個國家進(jìn)行商標(biāo)注冊。

　　頂新公司在重視商標(biāo)注冊的同時，還十分重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，2003年，公司成功申請專利89項，2004年78項，2005年199項。累計申請近500項。公司獲2004年“上海市專利試點單位”。目前已申請“上海市專利示范企業(yè)”。
　　
　　頂新公司重視產(chǎn)品質(zhì)量，堅持把“質(zhì)量求生存，誠心求發(fā)展”的經(jīng)營理念作為提高企業(yè)競爭力、增強發(fā)展后勁、拉動產(chǎn)品出口的重要舉措來抓。公司創(chuàng)立的“頂新decent”牌箱包產(chǎn)品在用材上堅持選用優(yōu)質(zhì)品牌供應(yīng)商，以確保產(chǎn)品質(zhì)量和穩(wěn)定性，例如箱包主要配件拉鏈選用上海著名商標(biāo)“YCC”生產(chǎn)廠商的產(chǎn)品；箱包拉桿則選用國內(nèi)最大生產(chǎn)廠家廣東東莞江順箱包袋配件廠產(chǎn)品。良好的產(chǎn)品質(zhì)量樹立了公司良好的產(chǎn)品形象，建立了自身品牌。
　　
　　此外，公司通過積極參加國內(nèi)、外大型專業(yè)展覽會，擴大“頂新decent”品牌知名度，打開出口銷路,將該產(chǎn)品推向國際市場。公司連續(xù)參加了1999年、2000年、2001年的“香港皮革展”，2001年“德國法蘭克福皮革展”，2003年“美國旅行用品展”，2005年“中國名牌出口商品英國展”，2006年“中國名牌出口商品沙特展”。通過這些展覽會，將“頂新decent”箱包遠(yuǎn)銷到法國、德國、意大利、瑞典、西班牙、瑞士和美國等60多個國家和地區(qū)。
　　
　　頂新公司也借用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)，提高公司和產(chǎn)品知名度。公司先后在亞洲資源網(wǎng)站（global sources）、阿里巴巴網(wǎng)站推廣“頂新decent”牌箱包產(chǎn)品。從1999年至今，在亞洲資源網(wǎng)（global sources）所投入的廣告費用累計達(dá)300萬元。另外，公司還建立了自己的網(wǎng)站。通過這些手段，加快了公司走向國際化的步伐。
　　
　　公司所做的努力得到了市場和社會的回報。 2001年頂新公司被選為中國輕工工藝品進(jìn)出口商會箱包分會副理事長單位，2004年被商務(wù)部科技司指定制作“塑紡面料箱包技術(shù)指南”一書，該書已于2005年底發(fā)行。連續(xù)3次獲得德國百貨連鎖店“麥德龍（METRO）”頒發(fā)的“高質(zhì)量優(yōu)質(zhì)服務(wù)”獎?wù)隆?
2006年下半年，頂新公司將著重建立和部署“頂新decent”品牌箱包內(nèi)銷網(wǎng)絡(luò)，目前已與沃爾馬（中國）有限公司、上海麥考林國際郵購有限公司、上海東方CJ（希杰）商務(wù)有限公司建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，預(yù)計到2007年，“頂新decent”牌箱包國內(nèi)銷售額可達(dá)1500萬元人民幣。


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